【2019天貓雙11】Lazada一日新增千萬用戶 26個品牌銷售破百萬美元
天貓雙11全球狂歡節（下稱天貓雙11）繼續推進國際化步伐之際，來自東南亞六個國家的商家及消費者也刷新紀錄。阿里巴巴集團在東南亞的旗艦電商平台Lazada披露，天貓雙11當天的參與用戶數，按年新增近1,000萬；賣家數增幅至少翻一倍。在這場全球購物盛事中，Lazada平台上有26個品牌的銷售額超過100萬美元，印尼市場表現尤為突出。
今年天貓雙11期間，Lazada憑藉阿里巴巴集團前沿技術創新，協助商家實現銷售爆發，除了26個品牌加入「百萬美元俱樂部」（銷售額超過100萬美元），還有超過4,000個商家銷售額超過一萬美元。在天貓雙11開場的首小時，Lazada總體訂單數已經超過300萬，按年增長最少一倍。
今年天貓雙11開場僅80分鐘，位於馬來西亞的一位消費者在凌晨1點20分就收到了購自天貓雙11活動的包裹。
Lazada集團首席執行官Pierre Poignant表示：「東南亞正愈加廣泛地擁抱雙11，一項項新紀錄也彰顯了東南亞消費市場巨大的潛力。」Lazada在東南亞消費者中擁有極高人氣，今年上半年，其年度活躍消費者突破5,000萬，在東南亞電商中位居第一；過去4個季度，Lazada整體訂單數也以3位數高速增長。
值得一提的是，眾多快消品品類中，奶粉、紙尿褲和樂高玩具最為暢銷，顯示「嬰兒經濟」在東南亞市場具備爆發力。
Lazada成國際品牌銷量爆發絕佳平台
Lazada幫助中國品牌開拓東南亞市場，以及幫助東南亞品牌引入中國市場的同時，也將優質的國際品牌帶到東南亞。天貓雙11期間，電腦周邊產品、通訊設備及消費電子產品（又稱3C產品）的銷售排行首位的小米、美妝品牌「O.TWO.O」、家居類的卡羅特等銷量表現均非常搶眼；國際護膚品牌Swisse首次透過Lazada參與天貓雙11也迎來爆發；肌膚護理品牌FOREO第二次登陸Lazada平台迎戰天貓雙11，也一躍成為知名美妝品牌，深得東南亞消費者的喜愛。
此外，印尼高級護髮油品牌Ellips半天銷售額達到其日均成交金額的40倍。今年較早時，Lazada跨境業務開始與天貓國際合作，將東南亞品牌帶給中國消費者，而Ellips正是此合作項目下，首個在天貓國際開設旗艦店的印尼品牌。
印尼高級護髮油品牌Ellips半天銷售額達到其日均成交金額的40倍
Lazada扶植東南亞原生態經濟的嘗試，首次亮相雙天貓11也大獲成功。銷售馬來西亞原住民有機大米等鄉村傳統產品的「Desaku旗艦店」，所有商品在天貓雙11當日全數售罄，令當地原住民商家備受鼓舞。Desaku旗艦店是Lazada與馬來西亞鄉村項目（DESA Project）合作開設，而該項目受中國「淘寶村」模式所啟發。
東南亞六國推動「娛樂化消費」
Lazada推行的「娛樂化消費（shoppertainment）」成為東南亞一大趨勢，今年天貓雙11期間，東南亞六國商家首次全面用直播帶貨，單計Lazada泰國直播總場次就超過1,111場。其中，4小時的直播互動秀「GUESS IT! King」，在東南亞首創豎屏、多名網紅主播參與的形式，帶來六國「爆款清單」，累計錄得超過110萬觀看量。泰國潮流女裝品牌Copper通過直播迅速積累人氣，在今年天貓雙11的銷售額為平時單日平均銷售額的100倍。
銷售馬來西亞原住民商品的「Desaku旗艦店」，在Lazada天貓雙11單日即售罄所有商品。
11月10日，印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南五國同時舉行的Lazada Super Show購物狂歡夜晚會，在Lazada手機應用程式內及本地電視台現場直播創下1300多萬觀看人次的新紀錄。此外，今年雙11，Lazada還推出首個基於面部識別技術的手機應用程式遊戲「Moji-Go」，增加和消費者的互動。
受益於Lazada在物流、支付及科技商業基礎設施建設方面的努力，東南亞消費者可以更暢快地付款，更快地收到包裹。更多消費者開始使用Lazada電子錢包來支付訂單，其中Lazada馬來西亞每三位消費者就有一位透過電子錢包下單。天貓雙11開始的24小時內，已有超過150萬件商品從Lazada倉庫快遞到東南亞各個角落。
Lazada集團目標於2030年服務3億消費者，致力通過領先的電子商務生態系統連接東南亞六國市場，並作為阿里巴巴集團全球化的未來增長引擎之一，實現變革升級東南亞商業生態系統的願景。
分享