【2019天貓雙11】Estée Lauder天貓雙11預售破10億元 皇牌眼霜15秒賣1瓶

Estée Lauder(雅詩蘭黛)成為今件天貓雙11首個訂單金額破10億元人民幣的品牌。

Estée Lauder(雅詩蘭黛)成為今件天貓雙11首個訂單金額破10億元人民幣的品牌。

天貓雙11全球狂歡節(下稱天貓雙11)尚在預售階段,已經誕生首個「10億俱樂部」品牌。在天貓雙11預售的第14日,知名化妝品品牌Estée Lauder(雅詩蘭黛)的預售訂單金額突破10億元(人民幣,下同),旗下「小棕瓶眼霜」成為天貓雙11其中一款銷情最暢旺的商品,期間總共售出52萬瓶。

天貓雙11預售期間,消費者僅需要將心儀商品加入購物車,又或是先付一部分訂金,作為優惠價的享用前提,等到11月11日跟進付款,故商品交易額的爆發期一般是在雙11當天。未到雙11當天便出現「10億俱樂部」成員,也突顯到中國消費者的購買力強大。

若以天貓雙11在10月21日開始預售起計,相當於每隔15秒鐘,全球就會售出1瓶Estée Lauder小棕瓶眼霜;假如用重量換算,愛美的小仙女們在天貓雙11預售階段總共買入了近8噸眼霜。

按照行業過往做法,每年天貓雙11前9個月,進口化妝品牌都會提前為天貓雙11盤貨,基本上活動開始前半年,商品已經準備就緒,大部分會提前透過海上運輸進入中國的倉庫。然而今年Estée Lauder的產品預售較預期強勁,遂向全球供應鏈緊急調貨。

Estée Lauder集團行政總裁Fabrizio Freda早前曾表示,公司業績的強勁增長主要受惠於持續的創新創意、數字化營銷廣告和天貓平台。由於中國消費者使用手機購買化妝品的普及率愈來愈高,Estée Lauder在中國市場的銷售中,有超過一半來自移動端(包括手機及平版電腦),天貓平台貢獻最大。

天貓國際「吃貨」多 帶旺烏干達芒果乾

天貓為中國消費者引入的產品豈止護膚品?在海外原裝進口商品直供平台天貓國際的幫助下,馬來西亞的榴槤、法國紅酒、德國的家居電器,甚至非洲內陸國家烏干達出產的芒果乾,都因為天貓消費者而變成暢銷貨品,為當地果農發掘新的生計。

因應中國消費者對芒果乾的需求旺盛,帶旺了烏干達的芒果種植及芒果乾生產工作。

因應中國消費者對芒果乾的需求旺盛,帶旺了烏干達的芒果種植及芒果乾生產工作。

由中國女企業家呂翠峰所創立的烏干達芒果乾品牌「Africhain」,今年1月通過天貓國際加速佈局中國市場。這一款非洲特產零食備受天貓「吃貨」(愛吃之人)喜愛,今年來產品在線上及線下的每月平均銷量超過10萬袋。今年9月期間,天貓國際曾為該零食發起一場直播銷售活動,短短數分鐘便熱銷6000多袋。為備戰今年的天貓雙11,Africhain的烏干達工廠從8月開始就加碼投產,將新鮮芒果乾以冷鏈物流方式從非洲運到中國,確保食品質量。

天貓的吃貨帶旺了烏干達芒果乾的銷情,也改變烏干達當地農民的生活條件與收入水平,在烏干達小鎮Kapeeka居住的果農山姆(Sam)都感到震驚,因他所種植的芒果被8000公里外的中國「吃貨」們搶購,又稱「天貓雙11」這個神秘的東方節日,帶給他的都是驚喜。

芒果乾的火熱銷情,讓烏干達300多家芒果種植戶的生活發生鉅變,像山姆這樣的大果農,一年下來增加超過4萬元人民幣收入,而當地一名白領車間主任的年薪約為9600元人民幣。

為吸引更多中國消費者的關注,Africhain在今年的中國國際進口博覽會上設置專門展區,並為天貓國際的「吃貨」獨家訂製「Africhain 860G」芒果乾。今年天貓雙11期間,Africhain品牌的夏威夷果、無核西梅及黃金翠脆果等新品,都將會在天貓國際作首次發售。

為迎接天貓雙11,烏干達芒果乾工廠的廠工積極備戰,增加產出。

為迎接天貓雙11,烏干達芒果乾工廠的廠工積極備戰,增加產出。

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