TMIC攜手品牌推動環保創新

今年的天貓雙11全球狂歡季（「雙11」）已經落幕，走過了13個春秋的雙11已經發展成為規模盛大的全球購物節。它是品牌展現創新能力的試驗場，面對中國消費者對創新商品的需求，品牌必須保持靈活，以滿足消費者快速變化的口味。

在此背景之下，阿里巴巴集團推出了天貓新品創新中心（TMIC），與海外品牌合作，為中國市場孵化本地化商品。自從2017年創立以來，TMIC已經與150多家企業合作。從今年8月到雙11落幕，TMIC幫助2,000個品牌測試和完善了8萬多款產品。

綠色低碳是今年雙11的亮點之一。品牌與TMIC攜手推出一系列環保創新商品，不僅為可持續做貢獻，也抓住了消費者的心。

可持續材料

今年2月，Timberland首次推出由再生塑料、甘蔗提取物和生物基材料製成的Solar Wave運動鞋系列。「甘蔗鞋」在天貓推出不久就熱銷數千雙。

通過TMIC的仿真測試(simulation test)，Timberland發現其主要受眾更願意購買舒適、可持續發展和具有年輕感、時尚設計的鞋。因此，品牌主推擁有所有這些特點的Solar Wave系列，並在產品宣傳上突出環保時尚的概念。

Timberland的母公司威富集團（VF Corporation）與TMIC有廣泛的合作。該服裝巨頭旗下的另一品牌Dickies在雙11之前根據TMIC洞察研發的棒球衣，該單品上市首月的銷售額突破100萬元人民幣，並為其天貓旗艦店帶來超過30萬浏览量。阿里巴巴的迅犀數字工廠幫助Dickies快速製造產品，根據實時預測和需求，靈活調整生產計劃。

Timberland今年年初首次推出由再生塑料、甘蔗提取物和生物基材料製成的「甘蔗鞋」系列，在天貓推出不久就熱銷數千雙。

植物性飲食

以植物為基礎的飲食方式較以肉類為基礎的飲食對地球影響更小，並越發受到中國年輕消費者的青睞。這一風潮推動了植物蛋白飲料市場的興起——根據TMIC數據，截至2020年11月，中國植物蛋白飲料市場MAT（月滾動年銷售趨勢）銷售額增長率，同比增長超過960%。

這一趨勢推動了瑞典燕麥飲料公司Oatly等品牌的發展。Oatly與TMIC合作，在中國推出了基於燕麥的系列產品。

Oatly利用TMIC的人工智能工具，了解中國消費者的喜好以及口味、包裝等趨勢。通過仿真測試工具，在阿里巴巴的平台上進行A/B測試。線上消費者的實時反饋幫助該品牌確定最佳價位以及最能打動消費者的訊息。

例如，消費者喜歡好吃又健康的冰淇淋，諸如 「0反式脂肪 」和「對乳糖不耐受者友好」等關鍵詞則會引起消費者共鳴。這些發現幫助Oatly完善其傳播策略。

瑞典燕麥飲料公司Oatly借助TMIC的人工智能工具，了解中國消費者的喜好以及口味、包裝等趨勢。

回收計劃

今年八月，雀巢公司的高端咖啡品牌「感café」（Sense Café）與TMIC合作發佈新品，產品包裝採用輕量、無塑料環保包裝，外盒基本為紙質，並使用自然死亡的樹木。

品牌同時還與阿里巴巴旗下的菜鳥網絡及支付寶小程序合作，推出回收計劃，鼓勵消費者加入產品包裝回收。消費者可透過掃描二維碼進入小程序，預約快遞員上門收取可回收產品，用戶可就參與回收行動兌換積分。

Sense Café產品包裝採用輕量、無塑料環保包裝，外盒基本為紙質，並使用自然死亡的樹木。

環保包裝

荷蘭健康科技公司飛利浦最近在天貓推出了首個C2B（customer to business，消費者對企業）模式的口腔護理新品Sonicare便攜式電動水牙線機，該產品由中國本土研發。

飛利浦借助TMIC尋找水牙線機的增長機會，並為其定價及營銷策略提供參考。TMIC幫助品牌將該產品主要受眾定位聚焦在難以在市場上找到便攜、易用的水牙線機的都市白領群體。

這款水牙線機是飛利浦首批使用新環保包裝的產品之一，該包裝使用再造紙材料、可生物降解的塑料袋以及不含塑料的填充物來代替氣泡膜。包裝是為了滿足直接運輸需求而設計，這就意味著品牌可以避免二次包裝，減少塑料廢物。

飛利浦新品便攜式電動水牙線機包裝使用再造紙材料、可生物降解的塑料袋以及不含塑料的填充物來代替氣泡膜。

德國護膚品牌妮維雅則對七月推出的新品Q10緊緻按摩頸霜的包裝進行精簡，減少廢物。

品牌借助TMIC的洞察開發了該產品。TMIC對中國頸部護理市場進行調研，看到了頸霜產品巨大的消費潛力，隨後尋找消費者的痛點，例如，一些受訪者擔心由於工作繁重、長時間使用手機和錯誤的睡眠姿勢而導致頸部出現乾紋和皺紋。此外，超過75%的受訪者表示喜歡具有按摩功能的美容產品。因此，妮維雅設計了帶按摩滾輪的頸霜，並為消費者提供了頸部按摩教學手法，升級消費者體驗。

立即訂閱阿里足跡，緊貼阿里巴巴集團最新發展動向，通過新聞故事及專題文章了解創新科技、電子商務及智能物流等新興議題的嶄新趨勢。