擁抱電商!Piaget、Montblanc及Bvlgari登陸天貓官方旗艦店

淘寶天貓用戶今後再添數個奢侈品牌的消費選擇,瑞士珠寶腕錶品牌Piaget(伯爵)、德國商務精品商Montblanc(萬寶龍)及意大利飾物及香水品牌Bvlgari(寶格麗)相繼開設天貓官方旗艦店,除了推出特別款式或限量版商品供選購,也會同步線下門店的個性化設計及包裝服務。

新型冠狀病毒疫情的出現,令本身已經蓬勃發展的中國電商市場迎來突破機會。根據消費市場研究機構凱度所編製的「凱度消費者指數」,今年首8星期(即1月初至2月26日)中國消費者透過線下零售購物的行為,較2019年同期減少4%,選擇電商購物的則增加15%。

凱度另一份調查研究指出,今年2月,亞洲消費者透過線下零售購物的行為較2019年2月減少35%,選擇電商購物的消費者則按年增加32%。上述數據反映身處特殊時期下,不論中國及亞洲消費者都傾向轉移購物場景至電商領域,也解釋為何愈來愈多商家品牌利用電商渠道開拓銷路,減輕線下零售壓力。

瑞士珠寶腕錶品牌Piaget近日在天貓開設官方旗艦店。

瑞士珠寶腕錶品牌Piaget近日在天貓開設官方旗艦店。

最新宣佈進駐天貓的Piaget,將會在其天貓官方旗艦店上推出招牌商品「Limelight Gala」及「Altiplano」腕錶系列,以及「Possession」珠寶系列。但凡在其天貓官方旗艦店消費的用戶,也能同步享有Piaget線下門店所提供的服務,例如個性化鐫刻、保養拋光及國際聯保等。

Piaget中國區行政總裁Mathieu Delmas稱:「中國是全球市場中至關重要的一部分。相比於其他市場而言,中國的數碼化發展十分先進。此次Piaget伯爵天貓官方旗艦店開店,是品牌在新零售環境下進一步升級數碼化的戰略,拓展線上渠道的重要舉措,相信品牌將為消費者帶來更為優質的全方位購物方式和體驗。」

 Montblanc聯乘《小王子》推特別版書寫工具

Montblanc繼2015年開設中文官方網站、開拓中國網購市場後,相隔5年再下一城,宣佈開設天貓官方旗艦店並將全線產品上架,包括品牌主打的商務文具套裝及真皮製品。

即日起至5月初,Montblanc萬寶龍天貓官方旗艦店會提供該品牌歷來首款智能耳機產品,以及與暢銷文學作品《小王子》(The Little Prince)聯乘的特別版書寫工具。至於線下門店提供的服務,例如特色禮品包裝、鐫刻壓花,將不設限期提供予其天貓官方旗艦店的消費者。

Montblanc中國區首席執行官張鍇表示,開設天貓官方旗艦店標誌著Montblanc發展電商戰略的里程碑,以此機遇創造新穎的消費體驗,提供創新的互動方式與年輕消費者交流。

Montblanc天貓官方旗艦店限時發售與暢銷文學作品《小王子》聯乘的特別版書寫工具。

Montblanc天貓官方旗艦店限時發售與暢銷文學作品《小王子》聯乘的特別版書寫工具。

與此同時,跨國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)旗下的Bvlgari,近日在「2020天貓金妝獎」活動上與天貓簽署戰略合作協議,Bvlgari今年5月會在天貓開設官方旗艦店,推出招牌香水和飾物。此前,不少LVMH集團系內的品牌已經進駐天貓,例如行李箱品牌Rimowa(日默瓦)、美妝品牌Benefit Cosmetics、服飾品牌GIVENCHY (紀梵希),以及今年1月進駐天貓的服飾品牌KENZO (凱卓)。

今年初以來,國際珠寶鐘錶或時裝品牌如Cartier(卡地亞)、Kate Spade New York、Prada(普拉達)、Miu Miu(繆繆)、Giorgio Armani(阿瑪尼)、Alexander Wang及A BATHING APE等等,相繼進駐天貓奢侈品平台「天貓奢品」或開設天貓官方旗艦店,擴充品牌的數碼化計劃,為淘寶天貓用戶提供獨家或限量精品。數據顯示,天貓目前已經匯聚超過150個國際知名品牌。

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