戶外運動成中產熱潮 天貓引進國際高級品牌

當一些奢侈品零售商發現它們的銷售隨着中國經濟放緩和政府打擊腐敗而下滑的時候，中國消費者花在各種類別的體育用品和健身器材上的開支卻正在上升。在中國最大的網購網站天貓商城上，「體育與戶外服」是今年所有服裝類別中增長最快的一類。在11月11日的「雙11全球網購狂歡節」，天貓光是運動鞋就賣出了300萬雙，運動與戶外服裝類在所有銷售中排名前五位。

高級運動用品網購增速

支付寶去年發佈的《2014海淘風向標報告》也印證了這個現象：高級時裝及奢侈品固然是中國人海淘排名第一的寵兒，但讓人驚訝的是，排名第二的是戶外用品，購買量增長近50%。

天貓和支付寶的數據均反映了中國的中產人士在生活方式上的轉變。巿場研究公司Conlumino預測，儘管經濟狀況低迷，但中國體育及休閒用品零售市場在2014至2019年仍將能取得年均13.2%的增長率，其中網購這類商品的平均年複合增長率將達30.7%。中產階層可支配收入不斷增加，正驅動內地運動和戶外用品市場的高速成長。

天貓引進更多國際運動品牌

天貓事業部服裝服飾運動戶外產品經理王飛表示，天貓正引進那些在中國消費者心目中擁有高質量及知名度的國際品牌，去迎合消費者的需求。王飛指出，Asics（亞瑟士）、New Balance以及SAUCONY（聖康尼）在天貓上的銷售表現都很出色，儘管它們很多的跑鞋售價都較高，達到125至235美元之間。Nike、Adidas、SKECHERS以及Under Armour都在天貓開設了旗艦店。來自瑞士的山系品牌Mammut最近也加入了這個平台，而天貓上已經有像The North Face、Columbia及Patagonia等知名戶外品牌。

戶外室內運動皆熱潮

事實上，廣受歡迎的並不只有運動鞋及羽絨服。其他在天貓熱賣的健身及戶外產品還包括漁具，山地與公路單車。加拿大瑜伽服生產商Lululemon近期亦在淘寶開店，是愛好室內運動人士的喜訊。Lululemon的室內運動服裝及產品在今年「雙11」24小時內的銷售量相比去年急增超過1倍，是所有體育類產品中增長最快的。天貓表示，在今年的11月11日一天，消費者共購買了18萬個瑜伽墊，以及15萬件瑜伽服裝。

天貓推出滑雪度假套餐

王飛表示，為了將戶外產品介紹給更多消費者，天貓計劃在明年推出更多的教育活動，來幫助消費者選擇適合他們特定需要的運動及戶外設備。此外，天貓亦將很快推出包羅萬象的滑雪度假旅遊套餐，其中包括飛機票、旅館住宿、滑雪設備與服裝以及滑雪課程等，來滿足中國消費者對冬季運動日益增長的熱情。

中國紡織品商業協會戶外用品分會在《中國戶外用品市場2014年度調查報告》指出，去年中國戶外用品零售總額為200.8億元人民幣，較2013年增長11.3%。其中服裝類的需求最大，銷售佔總額超過一半。其次是鞋類，佔24%，背包類則佔12%。

巿場研究公司英特敏（Mintel）亞太總監馬修．克拉布（Matthew Crabbe）表示，「奢侈品消費」這個概念在中國正在擴大，成為一個超出珠寶、手錶與手袋範疇的更大的類別。今天，消費者在高級戶外設備與服裝上的花費正在增多，在高級家具和豪華旅遊上也是如此。