第二屆淘寶醜東西展「獻醜了」 小眾創意孕育長線商機
淘寶第二屆醜東西藝術展以「獻醜了」為主題，於杭州揭幕，規模較去年首屆活動擴大近一倍。
展覽由淘寶與中國美術學院跨媒體藝術學院共同策展，將於9月12日至27日免費向公眾開放。展覽面積超過1,200平方米，設有逾30個展項，展出超過500件在淘寶上架的商品。審美吉蛙、粉紅兔子及暹羅厘譜等獨立IP，首次聯同問童子及BEASTSTOWN怪獸鎮等品牌參與策展。
淘寶天貓玩具行業負責人盛一表示，過去不少「醜東西」來自創作者的一次靈感。而當商品被看見後，創作者有機會開始持續開發同一角色，建立穩定的視覺語言和產品體系，「這意味著非主流審美正在從零散的個人表達進入長期經營」。
自淘寶於2020年推出「醜東西大賽」以來，相關產業累計銷售額達2.3億元人民幣，觸及數以千萬計的年輕消費者，反映他們對幽默感、個性化和不完美美學的接納度日益上漲。
讓民間故事走進生活
展覽其中一個展區聚焦杭州毛絨玩具品牌問童子。品牌將中國民間故事中較少被留意的人物，重新演繹為具收藏價值的角色。
問童子與取材自《西遊記》的動畫電影《浪浪山小妖怪》合作推出的系列，成為品牌至今最成功的作品之一，開售首三日售出逾1萬件，累計銷量突破3萬件。
問童子品牌總監四兩表示，問童子不希望把傳統元素簡單地貼在產品表面，而是持續從舊故事中尋找有性格、帶有當代情緒的人物，將一次創作延伸為持續講述中國故事的品牌。
在「飛天窟」展區，敦煌古代洞窟壁畫中的人物走出牆面，化身立體角色。敦煌研究院旗艦店・敦煌畫靈將這些人物重新演繹成面向年輕消費者的收藏角色。
「敦煌畫靈」系列於2025年在天貓推出，現已發展出九個核心角色及逾40款相關產品。首款以古代壁畫中的飛天形象為靈感的產品，線上線下累計銷量超過7萬件。
「年輕人靠近傳統文化，不一定要先接受一堂知識課，也可能先被一個有趣、親切的形象吸引。」敦煌畫靈項目營運負責人黃思佳表示。
一個想法 多種產品
審美吉蛙最初由周子歆為其2026年中國美術學院畢業展創作，是一個帶有「醜萌」風格的青蛙角色。作品獲買家關注後，她開設淘寶店，並將角色發展為超過20個產品系列。其中，「舌吻蛙解壓毛絨掛件」銷量突破1萬件。
在廣東潮汕地區，黃嘉榆於2014年接手父親已結業的鈎花工廠，並與八位選擇留下的阿姨創立小黃香蕉品牌。她將原本主要用作服裝飾邊的傳統鈎花工藝，轉化為耳環、掛飾及手袋等趣味產品。品牌刻意保留不規則的設計，成為鮮明特色；在銷售旺季，阿姨們的月收入可達8,000至10,000元人民幣。
為非主流創意提供舞台
在淘寶，創作者可直接接觸消費者，透過銷售和消費者反饋決定下一步的創作方向，並藉「醜東西大賽」及藝術展等計劃獲得更廣泛的曝光。
中國美術學院跨媒體藝術學院導師劉畑表示，「醜」並非「美」的對立面，也無意用一套新標準取代既有規則，而是對單一審美秩序的偏移與鬆動，為個體差異、偶然創造和幽默表達留出空間。
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