牛年新春新消費中國消費市場生機勃勃

2021年中國農曆新年的主題離不開「疫情防控」和「原地過年」，雖然返鄉探親的人數大減，中國消費市場卻迎來很多新變化，出現新的活力與增長。阿里巴巴集團旗下的物流、電商、本地生活服務、文化娛樂和出行平台也都出現了新的增長和消費趨勢。

快遞成新春運

因為很多人響應「原地過年」，今年春節期間客運總量大大下降。中國官方公布數據顯示，春節黃金週期間（2月11日到2月17日），中國鐵路、公路、水路和民航共發送旅客9,841.6萬人次，比2020年同期(1月24日到1月30日）下降34.8%，比2019年同期（2月4日到2月10日）下降76.8%。

人的流動大大減少，但快遞包裹的移動卻大增。菜鳥數據顯示，菜鳥在2月11日到2月17日期間處理的快遞量是2019年春節同期的5倍以上。

菜鳥驛站提供春節不打烊上門服務

春節檔票房創歷史紀錄

中國內地電影市場去年春節期間因疫情嚴重，賀歲片集體撤檔，今年終於迎來了「報復式」反彈，並創下內地電影春節檔新紀錄。燈塔專業版數據顯示，2021年春節檔（2月11日-2月17日）電影票房達78.22億元人民幣，同比2019年增加32.5%，總觀影人次達1.6億，春節檔電影票房和總觀影人次均突破歷史紀錄。票房排名前三甲的影片分別是「唐人街探案3」、「你好，李煥英」和「刺殺小說家」，均由阿里巴巴影業參與出品或聯合出品。

宅家看劇也成為今年春節的主要娛樂活動。優酷數據顯示，從1月28日2月16日，超過23億人次湧入線上刷劇觀影，同比去年增長20%，用戶日均觀看時長接近1.5小時，同比去年增長19.6%。

春節線上消費新趨勢

「原地過年」為線上消費注入活力，並出現了低度酒崛起、智能家電熱銷和攜寵拜年等趨勢。天貓數據顯示，今年2月1日到2月14日期間，購買果酒的人數達到去年同期的2倍，近7成為女性；智能生活用品消費興起，掃地機器人同比增速超過100%，擦窗機器人同比增速超過300%；春節期間寵物相關消費顯著增長，其中寵物服、寵物年夜飯和牽引繩都同比增長超過100%，帶寵物「雲拜年」、「雲社交」成為年輕人的新社交。

很多無法回家的子女用外賣方式「異地拜年」

年夜飯半成品增長外賣拜年成新趨勢

年夜飯消費生態也悄然改變。防疫帶動年夜飯「從大堂到線上」；搭伙吃飯推動「南北口味和解」，「半成品」吸引力大大提升。農歷臘月廿八（2月9日）至除夕（2月10日），餓了麼平台年夜飯半成品外賣同比增長4倍。

春節期間，外賣拜年成為新趨勢。有子女在上海為海口的媽媽買鮮花，祝媽媽情人節快樂，也有武漢的子女為在北京的長輩買禮盒，請外賣員代問候新年快樂。餓了麼平台「異地拜年榜單」顯示，最喜歡為外地下單店外賣的城市是上海、杭州、北京、深圳和廣州，而為長輩異地下單的城市前五為上海、北京、杭州、深圳和廣州。

本地遊成新年俗

出行範圍變小，令周邊深度旅遊大熱。飛豬數據顯示，春節期間低風險地區的本地遊需求旺盛，玩酒店、逛景區、「雲旅遊」成熱選。今年春節最熱門的旅遊城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。2月11日到2月14日，飛豬平台本地遊預訂量比去年農曆同期（1月24日到27日）增長超660%，飛豬直播觀看人次同比增長近1,000%，酒店餐飲預定人次增長超過2,800%。

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