淘寶LOGO 18年來首升級:更「開放」、更「連接」、更「有趣」

全新的2021已經到來,在展望未來之際,淘寶也迎來了品牌形象升級,宣布用了18年的品牌Logo換新升級推出。品牌設計是產品的映射,淘寶Logo 18年來首度升級,既是對過往努力的呼應,也傳遞出朝新方向出發的決心。

對比來看,新Logo氣質更顯活潑,整體仍延續了以往的風格,視覺上保留了原有的特徵,從結構韻呈現細節上做了優化,與傳承大於革新的升級目標相符。淘寶新Logo設計解讀

全新淘寶品牌標識充分融合了書法文化和現代的設計語言,並注入了自然書寫的筆勢,將寫意融入設計之中。

新Logo,新品牌,新形象,此次品牌升級結合了業務豐富的場景,讓視覺語言更具專屬性和多樣性,讓使用者更好的感知到,一個更連接用戶、更開放平台、更充滿趣味的新淘寶正在走來。

Logo升級三大關鍵字映射淘寶業務發展邏輯

為了更好的地遞淘寶品牌升級概念,圍繞「開放」、「連接」、「有趣」三大設計關鍵字,不僅在Logo的視覺上有其寓意,背後更代表淘寶在自身業務多方面的拓展。

「開放」對應增量的空間、場景和資源輸入、「連接」對應的是用戶存量的挖掘、優化和資訊匹配,那麼「有趣」就是淘寶串聯線上與線下各場景、各角落對消費者的回應。

品牌設計是產品的映射,淘寶Logo 18年來首度升級,既是對過往努力的呼應,也傳遞出朝新方向出發的決心。

品牌設計是產品的映射,淘寶Logo 18年來首度升級,既是對過往努力的呼應,也傳遞出朝新方向出發的決心。

一、「開放」更通透,打開生態系成就共贏共創

「開放」在設計上指的是讓字體結構更通透、更有呼吸的空間,代表的是新淘寶對外能提供充足的空間,並將生態系統打開,成就共贏共創。

淘寶的「開放」不僅對外,還包括內部空間和場景的開拓;2020年9月,淘寶直播宣佈面向中小主播群體發佈6大支持計劃,以扶持中小主播成長。天貓雙11全球狂歡季(「天貓雙11」)前夕,手淘首頁取消焦點圖,把「猜你喜歡」上提;每一個推薦商品圖背後是一類相似商品集成,並用圖文、視頻、直播等方式展現出來,以更加豐富的方式讓商家展示自己的商品。

二、「連接」商業、用戶與內容

新Logo的設計上,通過連筆來表達「連接」,讓筆劃結構更加流暢,做到一氣呵成,更好的連接商業、用戶與內容。2020年底淘寶推出「逛逛」,將一個全新場景開放給消費者、內容創作者和商家。而這些調整的主要目的是為了創造更多的「連接」。

最開始淘寶以搜索為主的貨架式商城,到通過演算法下的人、貨匹配,至今向內容找人的方向發力,為的都是更順暢地「連接」。截至2020年9月30日,阿里巴巴集團中國零售市場移動月活躍用戶的數量是8.81億。面對商家和數十億商品,思考要創造更多的連接,需要從精準和豐富兩個方向發力,目的就是通過商品資訊流展現商品力,匹配消費者的已知和未被發掘的需求,實現人與貨的高效連接。

三、「有趣」展現新淘寶將產出更加豐富多樣的內容,讓消費者體驗更多趣味

2020年9月淘寶發佈資料顯示,淘寶用戶平均年齡25歲,95後是淘寶第一大用戶群體,淘寶樂於擁抱喜愛嘗試新事物的年輕人,當中便屬《淘寶造物節》為最,從2016年起已舉辦了五屆,這個節日本身並不為賣貨,是為了幫助青年人釋放創新力和創造力,並分享興趣及生活態度,成為淘寶搭建吸引年輕人的舞臺和洞察年輕人消費潮流的舞台。

因此,對年輕化的追求是新Logo設計的關鍵元素。新字體在筆劃彎折處做了弧度處理,以使整個字體看起來更有趣、更顯活力。

淘寶品牌升級圍繞「開放」、「連接」、「有趣」三大設計關鍵字,不僅在Logo的視覺上有其寓意,背後更代表淘寶在自身業務多方面的拓展。

淘寶品牌升級圍繞「開放」、「連接」、「有趣」三大設計關鍵字,不僅在Logo的視覺上有其寓意,背後更代表淘寶在自身業務多方面的拓展。

一系列產品、內容、品牌升級動作的目的,是希望塑造一個以「逛」為重要心智的新淘寶,進一步優化淘寶的商業生態。淘寶以內容為橋樑,開放了更多元的場景,並在不同維度創建了更豐富的連接,一個更連接用戶、更開放平台、更充滿趣味的新淘寶正在走來。

「此次淘寶Logo的升級並不是突然起意,而是隨產品和使用者體驗升級的有意為之。」阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示產品、內容、品牌升級動作的目的,是希望塑造一個以「逛」為重要心智的新淘寶,讓用戶在淘好物過程中更能感受到「逛」的樂趣,從產品、直播等多場景多維度帶給用戶全新體驗,進一步優化淘寶的商業生態。

logo 淘寶 董本洪