天貓2020年發佈逾2億新品 攜品牌發掘新增長點

新品不僅滿足爆發的新消費需求，也成為品牌新增長的驅動力。2020年，天貓首發的新品數量高達2億款，較2019年增加約100%，僅2020年天貓雙11全球狂歡季（「天貓雙11」）期間，新品上線數量就達3,000萬。天貓數據顯示，2020年度，天貓平台上有約1,000個品牌實現了新品成交額超過1億元（人民幣，下同）。

日前，第三屆中國新品消費盛典在上海舉辦，活動由「天貓小黑盒」主辦。阿里巴巴集團副總裁劉博認為新消費需求將誕生新物種，帶來新的市場機會，並迅速重構整個消費市場。「每一個新需求都將成為未來品牌找到新增量的黃金賽道。」

步入2021年，疫情防控工作已成新常態，中國消費市場隨著經濟復甦發展，持續企穩增長。數字化、智能化催生消費者的新需求，重構消費商業圖景。新品不僅滿足爆發的新消費需求，也成為品牌新增長的驅動力。

劉博表示天貓小黑盒在2021年度目標打造10,000款GMV達到千萬元規模的新品， 幫助2,000個品牌實現新品GMV過億元。

阿里巴巴集團副總裁劉博在中國新品消費盛典上表示新消費需求將誕生新物種，帶來新的市場機會，並迅速重構整個消費市場。

2021年新品消費市場前瞻

阿里巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁楊光闡述了《2021天貓新品策略》，該策略圍繞新品全生命週期成長展開，為商家提供從數據基建開放、用戶溝通升級、運營陣地升級、以及超級新品天貓小黑盒等多維度能力提升。­­­­

作為天貓官方新產品平台，天貓小黑盒亦發佈2021年業務策略，圍繞細分人群，拓寬場景、專注內容和聯動公私域這四個方向展開，幫助品牌實現跨越式發展。

內容方面，天貓小黑盒將深度建設直播模式，進行品牌自播和HeyLive官方直播的深度聯動，並啟動「開新家族」計劃，發展專業的新品達人，進行新品直播和製作新品短視頻等。

活動開始前，天貓小黑盒與小米、美的、Estée Lauder（雅詩蘭黛）、資生堂等集團的代表正式簽署年度新品合作計劃，共同宣佈在2021年度，合作品牌將與天貓小黑盒啓動全年新品戰略合作，聯合平台共創新品。

第三屆中國新品消費盛典近日在上海舉辦，活動由天貓官方新產品平台「天貓小黑盒」主辦。

奢侈品牌新品首發青睞電商平台

奢品消費者亦是天貓其中一個主要目標人群。中國市場正在成為全球奢品消費的中堅力量，越來越多品牌加速佈局線上渠道，將電商平台作為年度新品的首發陣地。

在新品消費盛典上，上個月剛入駐天貓奢品的Gucci（古馳）首次展出其2021年度新品手袋、春夏新品系列，並將於1月12日在天貓小黑盒上首秀。此外，包括Fresh、BVLGARI（寶格麗）、Armani（阿瑪尼）等將近100家品牌帶來了其2021年度新品首發。

去年12月中旬，貝恩公司與天貓奢品聯合發布2020年中國奢侈品市場研究報告。報告顯示，受疫情影響以及出境遊受限，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，中國內地奢侈品市場，經歷年初疲軟後，有望實現全年48%的增長，且這種增長很可能持續進行，中國有望在2025年之際，佔據全球奢侈品市場的最大份額。在電商領域，中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。

Gucci首次展出的新品將陸續在天貓奢品首發。