淘寶特價版升級食品生鮮的直供體系 繼續深耕欠發達地區

 

在消費升級及生活水平提高的背景下,中國市場對精明消費的追求越發旺盛。主打高性價比的綜合電商平台淘寶特價版在發佈一周年之際宣佈升級全品類源頭直供體系,包括增加食品生鮮的供應,強化競爭優勢。

淘寶特價版自去年3月推出後即迅速普及,為中國欠發達地區(或稱下沉市場)追求精明消費的消費者提供價廉物美的產品,同時吸引不少千禧世代的精明消費者使用。

淘寶特價版為阿里巴巴集團生態系統的新消費者增長提供動力,尤其是在中國的欠發達地區。截至2020年12月31日止12個月,淘寶特價版的年度活躍消費者超過1億。根據第三方數據諮詢機構QuestMobile的《2020中國移動互聯網年度大報告》,按用戶規模增長計算,淘寶特價版是2020年中國增長最快的應用程式。

擴大食品生鮮和品牌服飾供應

中國的工廠、產業帶商家及農民正在透過淘寶特價版擴大業務,觸達此前難以接通的欠發達地區,並連接追求性價比的消費者。

食品生鮮方面,淘寶特價版將會打通阿里巴巴數字農業體系,直連10,000個農產品直採基地,借助中國超過1,000個縣域中心倉和超過30,000個鄉鎮共配點,來自源頭產地的蔥、薑、蒜、米、麵、油和時令水果,將源源不斷走進欠發達地區消費者的餐桌。

淘寶特價版源頭直供模式旨在深耕中國農產地,幫助當地農業產業升級,基於市場洞察實現農產品標準化、可控和可溯,減少農產品流通環節及中間環節,穩定產品品質,從而帶動農民的收入,而消費者也能買得更實惠的食品。

阿里巴巴集團副總裁C2M事業部總經理說:「淘寶特價版向來致力於滿足市場需求,包括擴大我們的食品生鮮和品牌服飾的選擇範圍,更好地滿足消費者需要。我們也看到欠發達地區消費者對健身和保健產品的強烈需求,這反映人們對健康生活方式的追求,我們希望通過源頭直供優質產品來滿足他們的需求,從而降低成本。」

淘寶特價版在發佈一周年之際宣佈升級全品類源頭直供體系,圖為阿里巴巴集團副總裁、C2M事業部總經理汪海分享升級詳情。

除了升級食品生鮮的直供體系,將會有超過1,000個時尚品牌通過淘寶特價版提供高性價比的商品,豐富平台上的快速消費品(快消品)選擇。

因應欠發達地區的購物特點,淘寶特價版會打造訂製化的線上特賣場,品牌將持續為淘寶特價版提供服飾直供貨源。此外,平台每周舉辦的「品牌特賣日」和每月的品牌大促,都為著重性價比的消費群提供品質消費的新通道。

滿足優質商品日益旺盛的消費需求

淘寶特價版數據顯示,用戶正通過購買優質商品貼近中產階級的生活方式,例如每日有超過10,000名客戶購買淨水器。截至2021年3月,平台上電子牙刷的銷售額按年增長1,770%;洗碗機的銷售額按年增長超過1,000%以上;蛋白粉的銷售額按年增長近600%。

淘寶特價版已經吸引超過120萬產業帶商家入駐,入駐單位包括農場、工廠、製造商、外貿中小企業及阿里巴巴集團中國線上批發市場1688.com上的供應商。淘寶特價版致力幫助中國的製造業及貿易企業發展,其中十大產業帶商家中,一半來自廣東,三分之一來自浙江。

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