女星謝茜嘉艾芭旗下潔淨美容品牌入駐天貓國際 進軍中國市場

謝茜嘉艾芭創辦品牌Honest在天貓國際開設旗艦店，滿足中國消費者對潔淨美容產品日益增長的需求。

荷里活女星謝茜嘉艾芭（Jessica Alba）創辦的潔淨生活品牌The Honest Company（下稱Honest）進一步擴展全球業務步伐，在跨境電商天貓國際開設旗艦店，滿足中國消費者對潔淨美容(clean beauty)產品日益增長的需求。

這家總部位於美國洛杉磯的數字原生品牌，旗下美容產品線Honest Beauty出品的護膚與彩妝產品可以通過天貓國際接觸更廣泛的中國消費者。

在Honest去年提交的首次公開招股（IPO）文件中，女演員兼創業家謝茜嘉艾芭分享了自己童年時的經歷：她小時候患有多種慢性疾病、嚴重哮喘和過敏症，曾在醫院孤獨地度過漫長的時間。這段經歷讓她深刻體會到健康對人的生活有多大影響，也啟發了她在2012年創辦Honest，將其定位為潔淨生活品牌。

「展開中國業務是國際策略的關鍵一步」

The Honest Company於2019年起開拓海外市場，而進入中國市場是這旅程的新一章。公司此前已與中國的第三方生產商合作，The Honest Company首席執行官Nick Vlahos曾表示：「展開中國業務是我們國際策略的關鍵一步。」

公司去年在美國納斯達克交易所上市，但今年初公司的挑戰頗大，因為美容護膚品的消費者逐步回歸線下購物，同時品牌亦要應對通貨膨脹及供應鏈中斷等挑戰。不過，隨著Honest推出創新產品，加強與零售品牌合作，改善線上銷售的數字體驗，公司預期能逐步回復增長。

在申請上市期間，Honest在招股文件表明藉助謝茜嘉艾芭在亞洲的龐大粉絲數量，有助公司進入中國這個全球最大的潛在市場。事實上，阿里巴巴集團2015年在杭州舉辦的「全球女性創業者大會」，便邀請過她本人到杭州活動現場分享。

潔淨美容在中國是個利基市場（niche market，或稱小眾市場），但具有快速增長的潛力。市場研究機構庫潤數據在2020年訪問調查過507位中國消費者，調查顯示81%的受訪者對選購潔淨美容產品，表示非常有興趣或有興趣。天貓國際美洲招商團隊表示，中國消費者渴望了解新穎的潔淨美容配方，並運用在日常生活中。

潔淨美容產品旨在滿足消費者使用僅含有純淨、健康成分化妝品的需求，避開對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽、人造色素和香料等添加成份。中國消費者對產品的功能性較為注重，潔淨成份相對屬於次要考慮，不過這個趨勢逐漸開始轉變。Vlahos說：「作為美容產品全球增長最快市場之一，中國消費者對潔淨、高效的護膚彩妝產品有非常高的需求。」中國消費者在天貓國際平台可以選購Honest一系列產品，包括水凝霜、玻尿酸面霜、極長睫毛膏＋底霜等等。

淘寶天貓快消行業品類商品策略和運營負責人董思思今年曾表示：「中國市場現時最流行的是可以高效地解決皮膚問題的成份，例如玻尿酸和視黃醇。」她指出，天貓上有逾4,000萬消費者對天然護膚護理產品感興趣。

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