天貓雙11驚喜夜「貓晚」回歸 首創雙屏雙主線晚會形式
闊別一年的「天貓雙11驚喜夜」（下稱「貓晚」）於11月10日晚上7時半播出，伴隨2023天貓雙11全球狂歡季的第二輪銷售期拉開序幕，讓歡眾一邊收看綜藝晚會，一邊領取淘寶福利兼清空購物車。
今年「貓晚」與湖南衛視、芒果TV合作，除了天貓代言人易烊千璽，也邀請時代少年團、華晨宇、周深、李榮浩等一眾演藝人及樂團助陣。
「貓晚」採用首創的雙屏、雙主線晚會形式，由電視台直播晚會，加上4個淘寶官方驚喜夜直播間所組成。
「貓晚」採用首創的雙屏、雙主線晚會形式，即是由電視台直播晚會節目，再加上4個淘寶官方驚喜夜直播間（舞台直播間、福利直播間、直拍直播間、紅毯直播間）所組成。其中，舞台直播間是晚會現場的全程直播，將呈現裸眼3D科技舞台和明星主持豪華陣容，由晚上7時半持續開播至午夜12時。福利直播間則在淘寶站內獨家開播，作為晚會唯一官方福利發放入口，提供整點抽大額紅包、1元尖貨搶購等現場福利。
天貓代言人易烊千璽於「貓晚」壓軸演出，主舞台所演繹的玫瑰主題曲目，能夠同時與直播間觀眾互動。
「貓晚」舞台效果亦是焦點之一，舞台設計選用「魔方舞台」概念，搭建4棟可移動的直播大屏，不僅可以容納到場的品牌直播間，也能把線上直播團的畫面投屏至晚會現場，完成「穿屏」互動。
天貓代言人易烊千璽在晚會的壓軸演出中，將主舞台的真實3D裸眼玫瑰舞美特效，與多個淘寶官方直播間互相融合。易烊千璽在晚會主舞台演繹曲目「羞答答的玫瑰靜悄悄地開」的同時，直播間觀眾也在手機螢幕收到一支個人訂製的人工智能AI玫瑰。
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