天貓國際擬未來一年引入1,000新品牌

天貓進出口事業群總裁劉鵬在天貓國際商家大會上表示,要降低商家成本,讓海外品牌以更低的門檻、更快的速度進入中國市場。

天貓進出口事業群總裁劉鵬在天貓國際商家大會上表示,要降低商家成本,讓海外品牌以更低的門檻、更快的速度進入中國市場。

天貓國際宣佈將會透過「商家孵化中心」及一系列措施,加快海外品牌入駐平台,並幫助國際品牌拓展中國市場,期待未來12個月內能夠引入1,000個新品牌。

根據國際會計師事務所德勤今年2月出版的《德勤新視界》進口消費章節,中國的進口跨境電商滲透率由2014年的約2%,增長至2018年的約14%。鑑於中國政策正在推動3至5線城市和縣域地區收入逐年增加,互聯網普及讓欠發展地區的消費觀念逐漸成熟,加上零售數碼化讓跨境電商能夠覆蓋更廣泛的地區,德勤相信中國的進口商品消費將會更為普及。

為了加速海外品牌進入中國內地市場,為中國消費者帶來更多進口商品選擇,天貓國際將會簡化商家申請流程、提高入駐審批效率,並特別設立專責團隊為商家提供一對一的中英雙語入駐服務,同時推出自助入駐系統,幫助商家入駐的申請能夠一次過完成,達致「30天開店」的目標。

天貓國際在今年3月成立「商家孵化中心」,旨在通過消費者、產品種類及營銷等營運策略,讓海外品牌能夠更快地觸及中國市場,期望幫助新入駐的品牌在90天內達成超過100萬元人民幣商品成交額。此外,「商家孵化中心」每月21日都會挑選表現最好的品牌,透過淘寶直播平台去製訂品牌專屬的直播活動,以及透過「進口日」等其他活動提供營銷方面的支持。

天貓進出口事業群總裁劉鵬說:「受全球疫情影響,進口市場出現短期波動但長期趨好,我們要降低商家成本,讓海外品牌以更低的門檻、更快的速度進入中國市場。」劉鵬續指,疫情下湧現出非常多的新品類和新商品,抓住中國市場的新消費機會,對全球品牌來說至關重要。

海外品牌開店速度較去年快300%

為幫助海外品牌抵禦全球疫情影響,天貓國際在2月開始陸續推出海外商家扶持措施,例如免除海外商家的平台服務費、為超過100個海外商家提供總額約5億元人民幣的低息貸款、減免保稅倉租及加快海外商家資金周轉等。

天貓國際數據顯示,今年1月至3月已經有超過20萬款新產品在該平台上架;以開店所需天數計,海外品牌開店速度也較2019年的1月至3月快逾300%。日本航空公司全日空在3月初也宣佈入駐天貓國際,雙方當時通過視像會議,隔空簽署合作計劃。

截至目前,天貓國際已經吸引來自全球92個國家和地區共25,000多個海外品牌入駐,超過80%品牌是首次進入中國市場,覆蓋超過5,100個商品種類。

這一系列措施同時推進阿里巴巴集團於2018年底擬定的5年2,000億美元進口戰略。2018年11月,阿里巴巴集團在首屆中國國際進口博覽會(進博會)定下5年進口2,000億美元、覆蓋超過120個國家和地區的目標。2019年11月,阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇在第二屆進博會上宣佈,阿里巴巴集團已經完成首年目標的123%。

為了提升商家入駐效率,為中國市場孵化更多海外新品牌,天貓國際去年12月宣佈擴充招商團隊至覆蓋五大洲共20多個國家地區,為招商網站提供英文、法語、德語、日語、韓語、意大利語及西班牙語7種語言,繼續深耕海外商業生態和供應鏈,以及為海外品牌提供訂製服務。

【延伸閱讀】
5年進口2000億美元目標 阿里巴巴集團首年超額完成123%(2019年11月)
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