【2019天貓雙11】天貓國際搭建「網紫大道」 Kim Kardashian開店助陣

天貓國際發佈「網紫大道」計劃,為營銷策略賦予新意義。

天貓國際發佈「網紫大道」計劃,為營銷策略賦予新意義。

中國消費市場的質素及需求日漸提升,為了迎合消費升級的大趨勢,天貓國際發佈「網紫大道」計劃,透過國際上具影響力的明星和網絡紅人(網紅),匯聚具備進口消費潛力的全球好貨,由兩者合力構成通往中國消費市場的「網紫大道」,打造以進口商品為核心的「網紫經濟」。

紫色一方面是天貓國際的配色,另一方面也寓意吸引「紅到發紫」的明星與網紅,將他們的影響力應用到商品宣傳上。根據天貓國際、德勤與阿里研究院聯合發布的《中國進口消費市場研究報告》,直播電商正在引領進口新消費形態,對消費者引流作用明顯,而且有迹象顯示,全球的明星、行業達人與網紅都開始向中國聚集。

天貓進出口事業群總經理劉鵬表示,有信心「網紫大道」將成為天貓國際的年度盛會,「中國磅礴的內需市場驅動進口消費快速發展,14億中國消費者對美好生活的需求,讓進口消費從剛需變成了多樣化的供給」。

天貓進出口事業群總經理劉鵬表示,有信心「網紫大道」將成為天貓國際的年度盛會。

天貓進出口事業群總經理劉鵬表示,有信心「網紫大道」將成為天貓國際的年度盛會。

今年較早時候,天貓國際已經引入「達人專屬店」模式,大中華市場的藝人及網紅如伊能靜、李湘、景甜及李佳琦等,都已經在天貓國際上開店。其中,藝人及網紅一方負責內容製作和發佈,天貓國際則為專屬店提供平台供應鏈能力,包含選品、採購、倉儲、物流、庫存、售前以及售後服務等。而天貓國際首創的「網紫大道」,亦是以「原創內容+達人店」為基礎,為全球的藝人網紅提供平台,透過「達人專屬店」為進口商品推銷商品,而且還能與品牌深度合作,通過社交和直播平台應用更多營銷策略。

截至目前,天貓國際「網紫」生態已經匯聚來自10個國家的500多位中外達人,當中包括:

  • 國際當紅明星Kim Kardashian的香水品牌KKW FRAGRANCE,其海外旗艦店亦同步上線
  • 歌壇天后Rihanna的彩妝品牌Fenty Beauty
  • 國際超模Miranda Kerr的有機護膚品牌KORA
  • 英國知名彩妝品牌Charlotte Tilbury
  • 美妝達人Huda Kattan所創的品牌Huda Beauty
  • 覆蓋的中外社交媒體平台有YouTube、Instagram淘寶直播、微博、嗶哩嗶哩(B站)、小紅書及優酷等

《爆款來了》呈獻3000款天貓雙11必買心水

 

「網紫大道」並非唯一撮合明星影響力、商品爆發力的平台。作為天貓雙11全球購物狂歡節(下稱天貓雙11)的前奏,天貓早前播映全新購物綜藝節目《爆款來了》,由S.H.E成員任家萱Selina、吉克雋逸、劉維和AC雷曦四位明星組成「爆款星推官」牽頭,聯合上百位達人博客及《街舞2》、《中國好聲音》、《一起樂隊吧》的製作團隊,通過競技形式選出今年天貓雙11的潮流商品。在11月1日的直播節目期間,《爆款來了》也聯合天貓發布3000款嚴格篩選的最受歡迎產品列表「爆款清單」。

「爆款清單」經由百位天貓的員工精心把關,結合天貓大數據及銷售排名,最終挑選出3000款在天貓雙11活動中最值得買的貨品,從奶粉到服飾,從智能家居到乳膠床墊,從無綫藍牙耳機到洗烘一體機,新鮮出爐的「爆款清單」標榜高性價比,覆蓋服飾、美妝、電器、手機、食品、家居、汽車等類別,滿足不同消費群在日常生活的需求。

全新購物綜藝節目《爆款來了》,發佈3000款經過嚴格篩選的最受歡迎產品列表「爆款清單」。

全新購物綜藝節目《爆款來了》,發佈3000款經過嚴格篩選的最受歡迎產品列表「爆款清單」。

更多2019天貓雙11精選文章及影片,盡在:
2019天貓雙11全球狂歡節專頁—全面搜羅天貓雙11動向與故事!

Kim Kardashian Miranda Kerr Rihanna 天貓國際 天貓雙11 天貓雙11全球購物狂歡節 爆款來了 網紫大道