淘寶天貓市場部負責人：造物節2022升級增添創業創新交流

2016年由淘寶創立的造物节現已成為亞洲最大、展示青年創造力的年度盛會之一。今年第七屆造物節將於8月24至30日在廣州舉辦，以「明日之境」為主題。今年造物節除了為觀眾帶來未來營地概念的創意沉浸式體驗外，更是首次舉辦創新創業大會，匯聚創業界重量級人物與新秀於一堂，並邀請創投機構等行業人士，一起交流創業心得和機遇。

在造物節2022之際，淘寶天貓市場部總經理韓雯斐接受《阿里足跡》訪問，向讀者分享今年造物節的升級內容、活動亮點，以及淘寶天貓平台上的創業者特點及平台對創業者的支持。

加入阿里巴巴12年的韓雯斐是阿里巴巴集團天貓和淘寶市場部的負責人。在韓雯斐看來，造物節就像是一個窗口，可以觀察到中國創業創新的最新動態，和閃閃發光的創業家精神。

「今年我們將造物節進行升級，除了以往展示創意商品的線下展覽，今年新增行業論壇。我們希望通過這個場合，引入更多資源，讓造物節新增創業創新交流元素，」韓雯斐說。

她介紹，今年造物節邀請了行業領軍者、新銳品牌創始人、創業新秀，組織了不同主題的行業論壇，讓創意的靈感和創業的精神交流碰撞。「我們希望中國的中小商家在今年造物節，不僅可以有輸出，讓他們的創業成果在這個平台上被看見；更重要的是，也可以獲得輸入，從交流活動中汲取經驗、獲得資源，在未來的創業路上可以越走越遠。」

造物節創新趨勢及互動亮點

疫情改變了人們的生活習慣，催生了新的休閒與運動。韓雯斐分享了今年造物節幾個重要的創新趨勢觀察：

高科技在生活場景的高度滲透
Z世代對傳統文化的酷炫表達
由內而外的健康和運動潮流
宅家經濟催生精緻化居家產品

此外，今年造物節上，也看到很多商家在產品設計和品牌經營中，融入了可持續發展的理念。環保材質做成的露營燈、遠足裝備，體現了中國消費者日益強烈的可持續消費理念。

韓雯斐介紹道，今年造物節再度聯手《長安十二時辰》美術概念團隊「北斗北工作室」，耗時 9 個月打造出充滿未來感的主題會場。佔地面積超過兩萬平米，分為 8 大主題場景，帶來沉浸式體驗。同時還特別推出穿戴設備「闖關掌環」，入場的公眾可以全程打卡，體驗互動，以「遊戲化」的方式探索造物節。

在線上，今年將首次發佈虛擬營地。用戶通過淘寶 APP 自帶的虛擬人物功能，即「淘寶人生」，可以自定義人物形象，體驗虛擬營地，放煙花和點篝火等互動樂趣。另外，還特別推出線上裸眼 3D 功能，用戶在線上可以「看到」不一樣的造物節神物。

淘寶天貓創業者：既有想法，又有創業行動

談及淘寶天貓上的創業者，韓雯斐認為這些創業者都有一個共通點：都有一顆年輕的心，既有創意想法，又有創業行動。她解釋道：他們當中，不乏創業者能敏銳地洞察市場的需求，從一個產品到一個品牌，在淘寶、天貓成長起來。也有人專注自己的興趣愛好，把小眾興趣做成一門生意。「小眾商家也可以在淘寶天貓上健康成長，成為行業翹楚，」她說。

在 2018 年造物節上一炮走紅的大碼漢服商家「京渝堂」，創始人穿著漢服模仿唐朝仕女的形象，深入人心。經過 4 年多的發展，這家從淘寶走出來的小店，已經發展成為文化公司，最近舉辦了首屆全球漢服模特大賽。

今年造物節有一款極簡審美的露營裝備，創始人是一名寶媽。辭去工作後，創業夢依然滾燙。她對露營情有獨鍾，從設計、生產、品牌宣傳一手包辦，她從小小的愛好里找到了創業曙光，成為行業先鋒。

韓雯斐認為，創業者和創新商品不斷湧現在淘寶天貓，這與阿里巴巴的價值主張和平台定位密不可分。「讓天下沒有難做的生意，始終與中小企和創業者在一起，是阿里巴巴不變的初心。同時，淘寶天貓擁有健全的電商基礎設施，為創業者提供全生命週期的數字化成長路徑，是中小企業，和創業者的最佳夥伴，」她說。

從歷年造物節的商家來看，不少商家都是從淘寶開店，開啓第一單生意，積累用戶和口碑，穩健成長；隨著業務規模不斷擴大，逐漸形成完整的產業鏈，隨後在天貓開設旗艦店，實現產業化和品牌化，更是水到渠成。專門制作潮玩手辦的商家「機械黨」，連續兩年參加造物節，先後成立了淘寶店和天貓店，分別專注於個性化定制和產業化生產的策略。