從小眾到普及　滑板如何逆襲成為發展潛力龐大的運動？

「小學的時候我是通過看電視上的一套偵探動漫，然後看到主角破案前用的滑版，當時就對這個東西挺感興趣的。」來自江西宜春的滑板愛好者張祝侃跟大家一樣，成長過程受不同影視作品薰陶，培養對街頭文化的興趣，繼而練就滑板一技之長。

今年26歲、外號「六六」的張祝侃，在初中年代已經跟一眾朋友練習各樣的滑板動作，從基本的雙腳帶板起跳Ollie開始，帶著各樣滑板動作練習帶來的摔傷而一路走進大學，在大學校園找到更多志同道合的滑板愛好者，讓他覺得再小眾的愛好，終有走進大眾視野的時刻。

他說：「隨著時間變化，玩滑板的人越來越多，這個文化突然感覺走進大眾視野。現在非常多年輕人喜歡這些街頭文化，不管是街舞也好，說唱和滑板也好，基本上都已經普及了，像成都、廣州、上海、北京等地方還有專用滑板場，還有很多明星都成了滑板推廣大使。」

來自河南濮陽的00後滑板愛好者陳聚賢，則通過一位國際武打影星的演出而對滑板培養濃厚的興趣，從入門滑板原材料櫸木開始鑽研，到現時了解中高階的進口楓木、軸承等部件特色，過程學到的不僅是一幕幕街頭文化故事，還養成不怕練習摔傷、克服心理障礙的堅毅性格。

為了讓更多人了解街頭文化的吸引力，張祝侃與陳聚賢先後參與優酷推出的街舞競技真人秀《這！就是街舞》第五季，與明星隊長同場競技。正如陳聚賢對街舞及滑板文化的期望：「我希望再往後兩年的話，路人也看著我們也想跟著我們玩，經常帶一些朋友在廣場上碰見，慢慢地人就會越來越多。」

圖左為《這！就是街舞》選手張祝侃，圖右為另一選手陳聚賢。

天貓618首輪售賣期滑板類別銷售按年增近300%

滑板運動的興起，可以從銷售數字中看到苗頭，今年天貓618理想生活狂歡季（「天貓618」）的首輪售賣期，即5月31日晚上8時至6月3日午夜，天貓滑板類別的銷售額較去年首輪售賣期按年增長290%。進口滑板的趨勢也見旺盛，自今年初至6月中，天貓國際進口滑板品類的成交較去年同一時段錄得三位數的按年增幅。

從街頭文化到走進中國大眾的視野，繼而成為有益身心的健康運動，滑板行業前後僅用6年時間經歷市場變化：

2016年，國際奧林匹克委員會表決通過將滑板項目引入2020東京奧運會，也是滑板項目歷來首次在奧運賽場上亮相。奧運會歷史上的首枚滑板金牌，由日本選手堀米雄斗在2020東京奧運會的滑板街式賽中奪得，《阿里足跡》日文站去年8月曾經訪問這位奧運金牌得主，分享他的滑板世界。位於杭州錢塘的杭州亞運會輪滑中心，也將會成為亞運會滑板項目的比賽場地。
中國境內落成的滑板主題公園越來越多，例如上海SMP滑板公園，佔地7萬平方米（約158萬平方呎），相當於350個標準籃球場大小，園內設有不同難度選擇的碗槽、「U型台」和街區等，讓新手老手大展身手。其他中國主要城市均設有大小不同的滑板場，例如北京的望京公園滑板場及首鋼極限運動公園、四川成都太古里的滑板公園、廣洲琵州大橋橋底的滑板公園等，對外開放的活動空間不但吸引滑板愛好者進駐，也讓這項運動映入更多途人眼簾。
滑板運動健康發展，街頭文化備受注視，甚至製作成一系列影視作品，例如上文提及、由優酷製作的《這！就是街舞》，其他平台也有不少圍繞滑板的劇集及綜藝節目產生。有關滑板運動的聲量擴大，家長陸續接受滑板作為有益身心的運動，衍生兒童滑板這一細分的運動趨勢。

滑板市場穩步發展，而且衍生更多滑板派系如「陸地衝浪板」，與普通滑板相比，「陸地衝浪板」的支架更靈活，讓使用者可運用衝浪的扭轉和搖擺動作來弧形交叉前進。6月19日，天貓國際在杭州運河亞運公園内的滑板公園發起「陸地衝浪夏日企劃」，讓一眾滑板愛好者共同參與線下活動，深入接觸「陸地衝浪板」魅力，當中更不乏「10後」的兒童。

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中國滑板行業加速發展，成為大眾熱門運動之一，同時衍生更多滑板派別，例如圖中兩位女生使用的「陸地衝浪板」。與普通滑板相比，陸地衝浪板的支架更靈活，讓使用者可運用衝浪的扭轉和搖擺動作來弧形交叉前進。

中國滑板品牌DBH創始人朱洪彬（Zander Zhu）留意到滑板運動傾向年輕化的現象，「以前的受眾群還是非常喜歡滑板運動本身的人，這些年開始有很多年輕人把滑板當成一種代步方式或裝飾單品，隨著滑板項目加入奧運會和中國的推廣，更多家長開始支持自己的小朋友玩滑板，也有很多傳統的體育用品公司或工廠開始做滑板的生意。」

2010年成立的DBH，創辦至今僅12年，卻也見證滑板行業的黃金成長期。朱洪彬回憶，公司成立首5年純粹是以滑板愛好者身份來營運品牌：約2016年開始看到市場氣氛轉向，繼而認真考慮不同的滑板產品：2019年成功爭取國際滑板品牌NHS的中國代理權，為品牌發展奠定基礎。

目前DBH的天貓官方旗艦店擁有約27萬粉絲，並參與今年天貓618理想生活狂歡季（「天貓618」）之中。朱洪彬初步推算，今年天貓618期間品牌的訂單數量較去年618同期增長約200%。從省份及直轄市層面看，今年以來銷售量排首位的是廣東省，第二和第三名依次為浙江省、江蘇省。

他分析訂單增長受惠於3個原因：1）宏觀滑板市場的環境變好；2）品牌為備戰天貓618及天貓雙11做了不少準備，包括品牌升級、改變供應鏈；3）與天貓、供應商及經銷商一同合作，開發更多市場，做好產品數量及質量。

DBH 在2019年成功爭取國際滑板品牌NHS的中國代理權，圖為DBH創始人朱洪彬（圖左）與NHS創始人Richard Novak合影。

滑板市場的增長空間

朱洪彬表示，滑板在大眾心中已經超越運動範疇，本身同時具備文化、潮流、藝術的屬性，例如將滑板融入拍照打卡、拍短視頻、旅行元素等，給予用戶很多設計構思，也為市場帶來想象空間。

例如上文提及的親子運動趨勢，可從DBH的消費者群體轉變看出端倪：兩年前品牌的熱賣產品以專業滑板為首，主力消費群為25歲至30歲；今天兒童滑板已經是品牌熱門產品之一，針對10歲以下用戶的產品消費越來越多。朱洪彬補充，目前大環境在鼓勵「學生減負」，亦即減輕學業負擔，鼓勵更多戶外活動，相信親子運動仍有很大的增量空間。

青少年滑板的設計及款式越來越多，一定程度上反映家長越來越認可滑板運動。圖為DBH代理品牌的兒童滑板。

滑板周邊產品的市場潛力也不客小覤，例如服裝及配飾。海外的滑板文化相對成熟，甚至經歷幾個迭代更新的周期；中國的滑板文化才剛堀起，朱洪彬坦言很多潮流品牌的服裝都是圍繞滑板文化去佈局，目前不少DBH代理的海外品牌已經開始在中國市場部署滑板服裝產品系列。

第三就是對滑板本身的專業需求越發旺盛。滑板愛好者張祝侃及陳聚賢異口同聲，當初迷上滑板是從外觀開始，包括板身圖案及外型，後來練習各樣的花式動作，進而追求耐用度及舒適度，當中就涉及滑板的木材選擇，而加拿大進口楓木一般被視為最理想的板身木材。

好品質的進口木材來之不易，木材供應向來有限，而且只有冬天比較適合砍伐，因為乾燥天氣有助降低木材含水量，運輸期間不容易發霉。因此，各地滑板品牌會提前半年甚至一年時間來評估木材需求量。太少，則無法滿足日漸增加的滑板消費需求；太多，木材的購置及儲存成本不菲，特別不利中小型滑板品牌的資金周轉。

為進一進把握市場脈搏，不少滑板品牌選擇跟天貓及天貓國際合作，發堀新的市場潮流趨勢，孵化熱門的新趨勢類別，幫助商家判斷及做好營銷準備。包括DBH在內的中國品牌會跟天貓聯手；海外知名品牌如Santa Cruz、陸地衝浪板開創品牌Carver等，則相繼跟天貓國際簽約合作，為中國境內市場引入更多陸地衝浪板及專業滑板護具選擇。

希望設計量身訂製的「中國式滑板」

提到海外及中國的滑板文化差異，張祝侃首先想到滑板設計，早年的國內滑板造工與質量有差距，滑板圖案的創意及選擇以海外文化主導，但中國滑板行業發展迅速，他相信這些中外差距將會逐步收窄。

從滑板品牌創辦人角度，朱洪彬認為中國有條件製造更多融入本地化設計的滑板，例如在尺寸方面，歐美品牌的滑板尺寸偏寬偏長，而外國人的身體力量結構也跟中國用戶不同，未來可以根據中國目標用戶的體型、身高及力量來量身訂製專屬產品。

第二是圖案的選擇，滑板同時具體個人屬性及團隊文化屬性，既能表達個人性格，也能通過特定圖案作為團體象徵，而隨心所欲、別具審美的特性，導致滑板在西方市場很難做到有規模的量產工作。但朱洪彬指出，中國擁有龐大的潛在滑板用戶，同時擁有相同的文化背景，在滑板呈現的個性及圖案方向也可能趨向相似，例如加入陶瓷、漢字等中國文化元素。

DBH在中國擁有完善的滑板製作供應鏈，在中國疫情防控工作升級期間更是發揮效用，跟上游及下游企業做好原材料及產品備貨的溝通。他認為，在中國要同時做到細緻的消費者洞察、敏銳的供應鏈觸覺，「首先就是要有一個能讓更多人接觸到這個運動的機會，在供應鏈這一塊，我覺得想要在中國得把本地化那些東西提出來，因為中國的市場一般都會比別的國家會競爭激烈很多。」他希望DBH能夠成為中國滑板跟世界滑板接軌的橋樑，從而讓更多特別好的文化得以被傳揚。

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