Adidas與天貓達成全面戰略合作 UltraBOOST在天貓全球首發

Adidas(阿迪達斯)與天貓宣佈達成全面戰略合作,未來將有更多的Adidas新品通過天貓作首度發行,而今年新款UltraBOOST跑鞋也將在天貓旗艦店上作全球首度發行。

Adidas(阿迪達斯)與天貓宣佈達成全面戰略合作,雙方將在新品發佈、新零售、消費者營運和新品創新等多個層面開展深入合作,提升品牌營運效率與消費者體驗。雙方將於明天(21日)啟動天貓超級品牌日活動,把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店上作全球首度發行。

基於雙方的合作框架,Adidas未來3年將進一步專注在天貓平台發佈新品,包括品牌旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產品線的重磅新品;天貓將成為Adidas UltraBOOST19系列限量款等重磅新品發售的唯一第三方電商平台。

目前,Adidas天貓官方旗艦店的粉絲數接近2,000萬,消費者在天貓跟蹤Adidas的新品發佈、活動營銷等最新動態。同時,Adidas也會為天貓平台的消費者專項定製商品。

加強數字化場景   提升線上線下體驗

Adidas與天貓將在今年進一步深入新零售合作。通過阿里巴巴商業操作系統,Adidas將進行全面的新零售數字化升級,利用全渠道、智慧門店、導購及門店數字化等新零售場景,打通線上線下庫存,更好的提升零售效率以及消費者體驗。

未來,消費者可以在天貓上拿到優惠權益再到Adidas線下的直營店使用;消費者足不出戶就可以在線上享受導購服務,線上下單再到線下取貨或體驗。

Adidas還會在天貓上開設更多不同品類的旗艦店,包括現時已有的天貓官方旗艦店及足球旗艦店,為天貓消費者帶來更多新品。今年,Adidas還計劃開設新的三葉草(Adidas Originals)官方旗艦店,給消費者帶來更多更好的商品及服務。

除了新品發佈之外,Adidas與天貓還會在新零售、消費者營運和新品創新等多個層面開展更深入的合作。

Adidas大中華區董事總經理Colin Currie(高嘉禮)表示︰「作為全球跑步運動產品的領先製造者,我們很重視中國市場。這個過程中,我們遇到了優秀的合作夥伴——阿里巴巴集團旗下的天貓。我們將結合全球最具有影響力的電商平台天貓,共同打造最完美和最高效的銷售平台。」他又指,現在僅是一個開始,一個里程碑,期待和天貓及天貓創新中心等有更多創新和合作。

通過天貓與消費者互動  引爆新品銷情

天貓可說是Adidas集團在中國市場的重要陣地。2018年的天貓雙11全球狂歡節,Adidas單日成交突破10億元人民幣,成為躋身「十億元俱樂部」的八大品牌之一。

現時,天貓也拉近Adidas與消費者互動的距離。這從Adidas在天貓上首度發行新品的反應可見一斑,2018年9月,Adidas在天貓上首度發行新鞋款「白椰子鞋」,發售近1.5小時,即被搶購5萬多雙;銷情大好,更多次令庫存緊張,Adidas緊急從香港調貨,以滿足天貓消費者的熱情。

 

Adidas攜手天貓舉辦超級品牌日活動,並在天貓上發佈今年新款UltraBOOST跑鞋。

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