2025天貓618用戶創新高　453個品牌成交破億

阿里巴巴集團旗下中國商業業務淘天集團（「淘天」）在今年淘寶天貓618購物節整體表現強勁，453個品牌的成交額破億元（人民幣，下同）。今年天貓618用戶規模創新高，購買人數同比雙位數增長。淘寶香港站也迎來歷來最高的參與用戶數，新增用戶較去年同期增逾兩倍。

今年618活動期間，淘寶天貓透過提供官方立減優惠及多種消費劵，簡化大促玩法並提升用戶體驗。在天貓今年助力品牌增長的戰略方向引領下，簡化的大促機制帶動品牌實現高質量增長，同時有效提升其營運效率。

截至6月18日的活動亮點如下：

品牌與用戶參與度表現亮眼

淘寶天貓繼續成為品牌拓展、吸引新增用戶及新品發佈的首選平台。平台持續對會員計劃作投入及優化購物體驗，有效提升消費者參與度，帶動品牌銷售增長。

• 有453個品牌的成交額破億元。
• Apple、美的、海爾、小米、華為、Nike、vivo、Adidas、L’Oréal、Lululemon等多個品牌躋身天貓618「10億元俱樂部」，成交額破10億元。
• 會員及消費者參與度持續強勁，購買用戶人數同比雙位數增長；品牌會員人數同比增長15%。
• 截至6月12日，已有來自3C數碼、美妝等品類的12款新品各自成交額破億元。
• 淘寶直播成交額破億元的直播間達81個。

新興品類勢頭強勁

對於成熟品牌與新興品牌而言，淘寶天貓仍然是推動品牌發展的強大引擎。在今年618活動期間，順應消費者日益多元需求的小眾及高增長品類，展現強勁增長勢頭。以「老鋪黃金」為例，今年618的成交額首次突破10億元。

• 數碼、家電及家居品類：受惠於政府補貼計劃，超過9,200個品牌成交額翻倍。與去年雙11狂歡季相比，受惠政府補貼的品類總成交額增長116%。

• 美妝：近100款新品各自成交額破千萬元。

• 服飾及運動戶外：超過50個服飾及36個運動戶外品牌的成交額破億元。
• 玩具潮玩：受新品及限量版商品帶動，玩具潮玩品類展現爆發性增長。6個品牌成交額破億元，17個商品成交額破千萬元。
• 寵物：超過1,000個新品牌首次參與618。有77個品牌成交額破千萬元，其中近70%為國貨品牌。

AI工具助力商家成功

在扶持商家優化運營和擴大規模上，先進的AI技術發揮重要作用。

• 自 4 月開始試用以來，新推出的 生成式AI「圖生視頻」工具已協助商家生成超過 150 萬條推廣短片。
• 升級版 AI 驅動營銷工具「全站推廣」於 618 活動期間為超過 140 萬名商家提供支持。
• 淘寶天貓的AI 電商內容與營運工具包自去年推出以來，已服務 700 萬名商家，加速他們的成長進程。

淘寶香港618簡化玩法　參與用戶數歷來最高

為便利香港消費者，淘寶天貓中國香港站（「淘寶香港」）將618優惠玩法簡化為「官方立減15%」，同時帶來使用港幣支付88VIP年費功能，讓更多消費者能享受專屬大額消費劵，進一步提升用戶購物體驗。

• 今年是淘寶香港歷來參與用戶數最高的一屆618，反映簡化優惠玩法有助降低消費者的決策門檻。
• 平台加大對用戶的投入，自去年擴大包郵到港服務，淘寶在本地用戶的心智愈來愈強。在618期間，新增用戶數較去年同期增逾2倍。
• 香港消費者對88VIP有強勁的需求，618期間新開88VIP人數是日常的6倍。淘寶香港88VIP年消費金額是非會員的5倍。

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