2022天貓雙11活動資訊及亮點一覽

踏入11月12日凌晨，一年一度的天貓雙11全球狂歡季（下稱「天貓雙11」）完滿結束，在整個活動期間，超過29萬個品牌參加今年雙11，為消費者帶來超過2,100萬件商品。

今年活動預售階段在10月24日晚上8時開始，連同隨後啟動的第一波售賣期（10月31日晚上8時至11月3日晚）及第二波售賣期（11月10日晚上8點至11月11日晚），《阿里足跡》團隊將會持續更新此文，為讀者綜合淘寶天貓平台及重點行業的表現。
欲了解更多2022天貓雙11資訊，請瀏覽：2022天貓雙11全球狂歡季內容專頁

管理層分享

• 阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊說：「這是一屆社會參與角色豐富、多元的雙11，也是一屆數字技術投入密集、智慧化程度高的雙11，更多線下實體參與到數據化、智能化的線上經營。天貓依然是品牌尋求生意確定性的首選陣地，天貓依然是一個具有持續成長性的平台，淘寶天貓願意一如既往展現包容和多元性。」
• 阿里巴巴集團淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪認為，雙11仍然保持著穩中向好的態勢，將其歸功於創新和消費活力。他說：「很多獨具創意的新趨勢和新品類誕生，體現了我們經濟的創新性與消費的活力。這些行業快速增長的背後，反映了消費者越來越關注自身健康和居家的陪伴，對靈活出遊、圈層社交和悅己的需求越來越旺盛。」
• 菜鳥CEO萬霖表示，今年雙11物流運行到半程，回箱量已經接近去年雙11全程，預計整個雙11物流全周期（11月1日至20日）的綠色回箱數將會達到600萬個，較去年增長50%。

天貓雙11第二波售賣消息

• 【天貓奢品】雙11售賣期期間，訪問天貓奢品的消費者數達8,000萬，三線或三線以下城市消費者佔比70%。二至六線城市的出生於1993年之後（18-29歲）的年輕女性在天貓奢品上的消費同比增長最快。88VIP會員在天貓奢品上的成交額佔比為70%。
  
• 【天貓奢品】天貓奢品上，女裝、女士包袋、戶外、硬奢珠寶腕表、傢具幾個品類的成交額在整個雙11售賣期期間增長顯著。女裝增長尤其突出，女裝羽絨服在售賣期首小時成交額同比去年售賣期首小時增長超120%；女士包袋依舊保持增長，腋下包、托特包和小方包11月環比增長尤其明顯。戶外鞋靴售賣期首小時成交額是去年售賣期首小時的3倍以上。戶外休閒衣、衝鋒衣、戶外休閒鞋、戶外休閒褲、滑雪衣、雪地靴總體成交額增長較高。廚房餐具類目下的餐具瓷器套裝、咖啡杯、馬克杯、西餐餐具套裝、整套茶具成交額同比增長顯著。
• 【天貓奢品】在整個雙11售賣期期間，天貓奢品上具有投資價值的10萬元人民幣以上的珠寶腕表成交額同比增長遠超3位數。Chopard、Qeelin、Graff、Tasaki等珠寶腕表品牌售賣期首小時比去年售賣期首小時成交額增長均超100%。今年入駐天貓奢品並首次參加雙11的Bulgari、Ahkah、Messika等品牌售賣期首小時成交額遠超日常成交額，其中法國珠寶品牌Messika售賣期首小時的成交額超過非大促期間日常銷售的平均成交額的5倍。
• 【品牌會員】第二波售賣開場（11月10日晚上8時）後，僅4小時即有超過130個品牌錄得超過1億元人民幣的會員成交額。第二波售賣首4小時與去年第二波售賣首4小時相比，會員成交額同比增長超過100%的品牌逾5,600個。
• 【單品成交額】從預售期起至11月11日0時，超過2,000個單品成交額破千萬元人民幣，超過25,000個單品成交額破百萬元人民幣。
• 【單品成交額】第二波售賣首4小時，已有25,343個單品成交額超過100萬元人民幣；有超過2,000個單品成交額突破1,000萬元人民幣，來自蘋果、歐萊雅、耐克、雅詩蘭黛、海爾、美的、小米、華為、安踏等知名品牌。
• 【進口消費】10月31日至11月11日，天貓國際上1,009個海外品牌成交額同比增長超過100%。
• 【直播】從預售期起至11月11日，淘寶直播上有超過3億名消費者觀看直播活動。售賣期期間，成交過億元人民幣的直播間達到62個，成交過1,000萬元人民幣的直播間達到632個，包括達人主播及商家自播。
• 【直播】從10月31日0時至11月10日中午，淘寶直播的新主播的每日平均觀看人次同比增長561%。（新主播指入淘時間集中在近一年的淘寶直播主播）
• 【物流】今年雙11期間（至11月14日），參與舊快遞包裝回收以及使用舊快遞包裝寄件的人次同比增加5%。依託菜鳥綠色供應鏈「七件套」（包括裝箱算法、原箱發貨、電子面單、綠色包裝、智能路徑規劃、綠色配送、智能分倉），菜鳥持續讓包裹瘦身減碳，平均每個包裹減少15%的包材使用。今年雙11，菜鳥聯動天貓超市、商家，讓商品原箱銷售，從而實現物流原箱發貨，結合倉內舊包裝的再利用，今年菜鳥發出的天貓超市包裹中，有7成均未產生新紙箱。今年雙11菜鳥綠色寄件量也創下歷史新高，每10個通過菜鳥APP下單到驛站寄件的人中，平均有超過6個人使用了舊快遞包裝寄件，綠色寄件率超過60%。
• 【物流】今年雙11期間，菜鳥通過旗下13萬個菜鳥驛站展開包裝物回收活動，從11月1日至11日已回收快遞紙箱接近400萬個。雙11期間，每日平均有10多萬消費者於菜鳥驛站使用舊快遞包裝寄件。預計整個雙11期間（10月24日至11月20日）的快遞紙箱回收量將達到600萬個，相較去年增長50%。
• 【物流】菜鳥提供送貨上門包裹量超過1.2億件；菜鳥投放約700台智能物流機器人「小蠻驢」，共派送近200萬件包裹，較去年雙11翻倍。
• 【科技】阿里雲超過3,200萬度用於支持今年雙11的電力來自再生能源，日均使用綠電量同比增加30%。
• 【智能生活】天貓雙11啟動（10月24日晚上8時）至11月10日，天貓精靈AIoT生態產品成交額同比增長超過40%。包括智能綠電空調、智能洗衣機、智能窗簾、智能門鎖、智慧開放廚房等天貓精靈合作品類，成交額同比增長達到70%至100%。
• 【綠色消費】今年雙11自預售期開始，超過1,633萬人在天貓及淘寶上購買綠色商品。另外，在10月24日晚上8時到11月11日0時），閒魚針對舊物回收推出現金補貼，超過700萬閒魚用戶參與了手機回收。
• 【綠色消費】天貓雙11綠色低碳友好商品超過163萬件，涵蓋服裝、美妝、食品、節能電子產品等品類。
• 【綠色消費】自10月24日天貓雙11啟動至11月9日，智能綠色家電新品總數佔整個天貓精靈生態家電品類的37.5%，同比增加25%。綠色類空調、熱水器、冰箱、洗衣機、洗烘一體機、集成灶等品類最為熱門。
• 【助農】雙11期間，淘寶直播上共舉辦超過10萬場村播推售農貨。
• 【助農】今年天貓雙11淘寶直播上發起「農貨多一件」倡議，包括於11月7日舉辦專場推售活動。截至11月7日， 共計有3,549萬件農貨售出，超過4.6萬款農貨成交額同比增長超過100%。
• 【社會責任】雙11期間，天貓聯合中國老年學和老年醫學學會發起的「黃扶手」計劃，為中國226個城市的4.5萬個家庭免費送出並安裝扶手，降低獨居老人的摔傷風險。
• 【行業表現】從售賣期開始起至11月11日0時，有50個老字號品牌成交額破千萬元人民幣，其中11個老字號品牌成交額破億元人民幣。
• 【行業表現】從第一波售賣起至11月11日0時，家裝家居、企業服務、寵物食品和潮流玩具等產業的整體成交額，對比去年第一波售賣起至11月11日0時的增長率高達3位數。
• 【行業表現】從雙11售賣期開始（10月31日晚上8時）至11月10日0時，比較去年雙11售賣期開始（11月1日0時）至11月10日0時，已有148個品類成交額增長超過100%，其中包括：面膜冷熱儀+5,568%；地毯清洗機+3,034%；預約試駕+2,230%；內衣洗衣機+2,043%；二次元古風服裝+829%；藝術家潮玩+694%；家用電梯+515%；彩妝旅行裝+276%；智能廚房電器+270%。

天貓雙11第一波售賣消息

• 【戶外運動】 第一波售賣首28小時，帳篷成交額同比增長超130%，乒乓球品類銷售18萬件，羽毛球品類銷售60萬件，垂釣釣竿銷售60萬件。其中，有三分之一的商品是由銀髮族所購買。
• 【家具／生活居家】第一波售賣首28小時，體現居家氛圍感的商品成交額增長亮眼。懸浮床（支撐腳隱藏）同比增長超1,600%，大象耳朵沙發（扶手可靈活外翻）同比增長超1,900%，立體畫同比增長超800%。其他如不規則造型地毯、高級擺件、格紋床品等產品均同比增長超100%。
• 【母嬰】第一波售賣首28小時，母嬰消費類目中，兒童運動品類成交額高速增長，兒童滑雪服同比增長超過700%；電子學習機同比增長超過120%，其中步步高和科大訊飛兩個品牌在開賣首小時的成交額超去年首日全天（2021年11月1日）。
• 【品牌會員】11月1日當天，82家品牌的會員成交額突破1億元人民幣大關，Nike、寶潔、自然堂、Babycare、林氏木業、歐萊雅、雅詩蘭黛、薇諾娜、華為、小米、老板電器、海爾、海信、全棉時代、波司登、優衣庫、周生生、李寧、安踏、The North Face等躋身其中；2,700家知名品牌成交額中，50%以上來自會員。
• 【品牌會員】11月1日全天，超過4,000家品牌的會員成交額同比增長超過100%。
• 【國際品牌】第一波售賣開場後1小時內，102個品牌成交額過億元人民幣，其中國際品牌佔比過40%。
• 【海外品牌】第一波售賣期間，天貓國際上有750個海外品牌成交額較去年第一波售賣期增長超過100%；在入華不久的海外品牌當中，300個品牌成交額破百萬元人民幣，20個品牌成交額破千萬元人民幣。
• 【直播】淘寶直播觀看人次同比去年第一波售賣首小時（11月1日0時至1時）增長600%，腰部主播交易額同比增長250%。
• 【助農】今年天貓雙11發起「農貨多一件」倡議，在淘寶直播上推廣農貨。由天貓雙11售賣期開始（10月31日晚上8時）至11月7日期間，有1,664萬用戶在淘寶直播下單，累計賣出3,549萬件農貨，160個國家鄉村振興重點幫扶縣的農貨成交額同比增長35%，超過4.6萬款農貨成交額同比增長超過100%。
• 【進口商品】在第一波售賣開場後4小時，天貓國際不同小眾類目成交額比去年第一波售賣首11小時增長如下：陸地衝浪板增長超過3,000%；咖啡機增長超過1,670%；黑膠唱片機增長超過530%；騎行裝備增長超過500%；路亞垂釣裝備增長超過220%；遊戲電競周邊增長超過210%；摩托車配件增長超過110%；家居香熏增長超過90%。
• 【戶外運動】露營、滑板、垂釣等新興運動賽道，第一波售賣首小時成交額比去年第一波售賣首小時增長超過100%；露營賽道爆發力尤其驚人，開賣45分鐘即超越去年首日全天；黑鹿、挪客、牧高笛等運動戶外品牌首小時成交額超過去年11月1日全天。
• 【消費電子】第一波售賣開場後1小時，包括英倫搖滾風頭戴耳機品牌Marshall、新銳品牌RÖtt KRÖN樂曠、二次元人群最愛的妖舞等在內的配飾耳機品牌店鋪整體成交額比去年第一波售賣首小時增長超過100%。在開售首小時內，智能手錶、智能眼鏡及手機掛件/手機鏈成交額比去年第一波售賣首小時分別增長230%、570%及310%；其中，智能手錶銷量超過10萬台。
• 【消費電子】華為手機10月31日同比去年11月1日，成交額增長超過160%。華為、小米、榮耀、iQOO（Vivo）、一加（OPPO）手機品牌，開場後1秒成交額破億元人民幣。
• 【食品】天貓雙11正式開售首日（10月31日晚上8時至11月1日0時）對比去年開售首日（11月1日），米其林/米芝蓮大廚同款半成品菜成交額增長70%、咖啡豆成交額增長50%、咖啡液成交額增長35%、花茶成交額增長50%、威士忌成交額增長45%、朗姆酒成交額增長近100%。
• 【玩具】積木品牌未及在第一波售賣開場後10分鐘，成交額超過去年雙11全週期；另一積木品牌Keeppley開場後40分鐘，成交額超過去年11月1日全天。
• 【寵物】寵物藥品品牌大寵愛第一波售賣開場後40分鐘，成交額超過去年11月1日全天；寵物保健品品牌小寵開場後33分鐘，成交額超過去年11月1日全天。
• 【美妝】天貓雙11正式開售首日（10月31日晚上8時至11月1日0時）對比去年開售首日（11月1日），抗氧精華成交額同比增長181%、抗炎修紅精華同比增長219%、滋養精華同比增長276%、抗氧貼片面膜更是同比增速超過14倍。
• 【美妝】第一波售賣開場後不到4小時，雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻和珀萊雅的官方直播間成交額突破1億元人民幣。奢侈品牌旗下的美妝線表現亮眼，華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時成交額超過去年開售後首3天（11月1日至3日），愛馬仕在前4小時成交額超過去年開售後首3天，萊珀妮前4小時成交額超過去年雙11全階段。
• 【汽車】第一波售賣開場後30分鐘，新能源汽車成交額同比增長2倍。摩托車成交額首小時超過去年首日全天。開場後1分鐘，BMW摩托車成交額即超過去年雙11全周期。
• 【汽車】汽車貼膜和充電樁等汽車周邊產品實現超預期增長，汽車貼膜成交額開場後2小時超過去年首日全天。主營充電樁的特斯拉天貓旗艦店成交額破億元人民幣，同樣主營充電樁的摯達車品旗艦店8分鐘即超過去年首日全天成交額。
• 【服飾】第一波售賣開場後1小時，超過2,000個服飾品牌成交額超越去年全天。超過300個女裝品牌首小時成交額同比去年增長超過300%，超過400個品牌首小時成交額超出去年全天。波司登40分鐘就實現了銷售額破億元人民幣，新銳品牌蕉內、NEIWAI、Ubras在開賣4小時即實現單品銷量過千萬元人民幣。
• 【服飾】第一波售賣開始前4小時，1,000多家服飾品牌店播成交額較去年開場後11小時增長超過500%，UR、雅鹿、對白、chinism、ELLE女裝等2,000多個服飾品牌店播成交額較去年開場後首11小時增長100%。
• 【家電】第一波售賣開場後僅1秒，國產大家電品牌海爾、美的、小天鵝和TCL成交額破億元人民幣。開場後僅5分鐘，海爾成交額破10億元人民幣。海爾天貓官方旗艦店直播間開播僅20分鐘，成交額破1億元人民幣，成為家電行業首個破億直播間。

天貓雙11預售期—行業消息

• 【品牌會員】天貓雙11預售期間，各大品牌在天貓新增會員數超過6,600萬。
• 【美妝】預售首日，美妝行業在4小時內誕生52款銷售破億元（人民幣，下同）的美妝單品，以及誕生4家總銷售額破10億元的品牌，分別是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛及薇諾娜。其中，雅詩蘭黛天貓旗艦店直播間成交額率先破億。
• 【服飾】預售首日，超過100個男裝品牌的預售首4小時成交，已經超越去年預售首日全日。GAP男裝首小時預售成交同比去年增長超過200%；Coach海外旗艦店預售首15分鐘，成交額即超過去年預售首日全日；YEEZYGAP巴黎世家合作款部分新品，在天貓上架1小時即告售罄；內衣品牌蕉內預售首10分鐘成交便超過去年預售首日全天，首90分鐘成交額宣告破億。
• 【寵物】預售首1小時銷售已超過去年預售首日全日，14家寵物店鋪的直播間成交額破百萬元。寵物生活服務類產品預售增長強勁，貓狗玩具、水族寵物預售金額同比增長更是近2,000%。
• 【潮玩】預售首24分鐘，天貓玩具的預售額已超過去年預售首小時。兒童類戶外遊樂產品如兒童自行車、兒童滑板車、兒童背包等成為熱銷單品。藝術家潮玩作為新銳藍海賽道，同比增長接近600%。
• 【戶外運動】預售首日，滑板、輪滑預售量同比增長超過1,000%。冰雪、登山露營、騎行等類別保持高速增長。The North Face官方旗艦店在預售首40分鐘，預售額已經超過去年預售首日4小時；Timberland官方旗艦店預售首20分鐘，預售額亦超過去年預售首日4小時；探路者官方旗艦店1分45秒超去年預售首日全天。
• 【汽車】汽車行業迎來顯著增長，預售首4小時，新能源車充電樁的預售額較去年預售首4小時同比增長9%。零跑汽車預售首5分鐘，成交額已超過去年預售首日全日。

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