寶潔、強生等數十國際品牌 選定天貓國際孵化新品

中國消費市場的潛力龐大，吸引不少外國企業在中國尋找及開拓更多商機，包括參加中國國際進口博覽會（下稱進博會）這個「綠色通道」去深入了解中國市場的發展空間，而阿里巴巴集團旗下的進口商品直供平台天貓國際，成為全球品牌入華的主要平台。寶潔、強生、花王及歐萊雅等數十家國際知名品牌，已經藉著進博會跟天貓國際達成孵化新品牌的合作，為中國消費者帶來更多元化的海外商品選擇。

在上海舉行的第二屆進博會上，天貓國際與寶潔達成新品牌孵化合作，寶潔旗下全球首款精準擊斑美容儀OPTE品牌與天貓國際舉辦了簽約儀式，該品牌計劃於2020年上半年通過天貓國際的新品發佈活動中，正式進入中國市場。

寶潔表示，天貓國際是寶潔在中國引進與孵化新品牌的重要平台，此前已成功孵化旗下小眾護膚品牌snowberry、first aid beauty。展望未來，寶潔旗下的寶潔創投將會持續升級跨境新品孵化的商業模式，與天貓國際共同為中國消費者帶來美妝新趨勢產品。

第二屆進博會現場，天貓國際與寶潔達成簽約合作。

在今年的進博會上，歐萊雅、強生、花王、LVMH等大型快消品集團也紛紛與天貓國際達成新品牌孵化合作，多款進博會新品將通過跨境電商渠道觸達中國消費者。

在社交媒體上極具影響力的歐萊雅集團彩妝品牌URBAN DECAY，通過進博會完成中國市場的首秀，而天貓國際則是品牌進入中國的首個平台，更是品牌積累數據資產、探索數字營銷的重要陣地。URBAN DECAY計劃在2020年上半年，透過天貓國際與中國消費者作見面交流。

另一品牌強生集團已將天貓國際視為全球跨境新品孵化中心，旗下多款通過進博會首次亮相中國市場的新品牌，將會在天貓國際上作首次發佈，早前強生推出全球首款智能感光變色隱形眼鏡，目前在天貓國際上有售。此外，首次在中國市場亮相的專業果酸抗老品牌愛詩妍（Exuviance）與露得清（Neutrogena ）首款訂製化3D打印面膜MaskiD™，都將於2020年通過天貓國際進入中國市場。

露得清首款訂製化3D打印面膜MaskiD™。

花王集團也通過天貓國際引入和孵化高端化妝品品牌，旗下高端護膚品牌est藉著進博會首次亮相中國，發佈最新的「人造仿生皮膚纖維技術」的高端新品，這款新品將於2020年1月在天貓國際亮相。在此之前，花王旗下高端彩妝品牌RMK和高端護膚品牌SUQQU，已經相繼通過天貓國際進入中國市場。

LVMH與天貓國際在跨境電商業務上逐步深入合作。今年11月，LVMH集團高端美妝零售品牌絲芙蘭將在天貓國際正式開設絲芙蘭海外旗艦店，預計未來會引進數十家跨境品牌，為消費者帶來國際美妝趨勢的新體驗。早前LVMH旗下、由著名歌手Rihanna創辦的美妝品牌Fenty Beauty，也成功通過天貓國際進入中國市場，店舖營運首月，累計成交高踞「彩妝高光」類別的第1名。

此外，聯合利華、資生堂、拜爾斯道夫（Beiersdorf AG）、億滋（Mondelēz）、雀巢等大集團也在擴大跨境電商業務，加強與天貓國際合作，合力幫助旗下品牌成長。據天貓國際數據顯示，截至2019年10月31日，有來自78個國家和地區超過22000個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋4300多個產品類目。平台上有近700個品牌參加了本屆進博會，同時還有113個新品牌將通過進博會入駐天貓國際。