中國奢侈品市場持續增長 天貓Luxury Pavilion迎來第100個品牌

天貓奢侈品專享平台Luxury Pavilion再迎來韓國潮牌Gentle Monster的加入，這也是Luxury Pavilion上的第100個品牌。

繼Alexander McQueen的進駐之後，天貓奢侈品專享平台Luxury Pavilion再迎來韓國潮牌Gentle Monster的加入，這也是Luxury Pavilion上的第100個品牌。

2017年8月，Luxury Pavilion正式上線，這是全球首個為奢侈品專屬定制的頻道，定向邀請奢侈品品牌入駐，主力面向奢侈品消費者，而一般消費者在淘寶、天貓搜索關鍵詞「天貓奢品」或「Luxury Pavillion」也可進入到這個頻道。

「我們非常歡迎Gentle Monster 這樣時尚、潮流的品牌來進駐。我們平台的核心DNA是先鋒、跨界、文化、有趣，與Gentle Monster的定位十分相符。」 Luxury Pavilion負責人陳莉麗說，「 90後是奢侈品消費的主力軍，也是互聯網的原住民。我們希望聯合品牌一起，創造更好的線上服務體驗，更好的聯結新世代消費者。」

根據Luxury Pavilion發佈的《2018新世代奢侈品消費者洞察報告》，在整個淘系奢侈品用戶中，90後新世代年輕人已經佔近五成，他們的奢侈品成交額佔比高達46%。而根據3月中，貝恩諮詢公司（Bain & Company）發佈《2018年中國奢侈品市場研究報告》，中國奢侈品市場連續第二年實現20%增長，中國消費者的奢侈品消費總額已佔全球市場份額的33%。

韓國潮牌Gentle Monster大受中外明星熱愛

Gentle Monster創立於2011年，因大熱韓劇《來自星星的你》而迅速走紅，女主角全智賢有次看到造型師戴了一副Gentle Monster的墨鏡，便借用到劇中佩戴。

此後，這個新生品牌以復古設計、鮮豔配色及前衛元素收穫了一眾明星擁躉。在中國，范冰冰、高圓圓、唐嫣、吳亦凡等都有配戴過Gentle Monster的產品。而在歐美，Gigi Hadid、Miranda Kerr及Jessica Alba都曾被拍到戴著Gentle Monster的照片。

目前，Gentle Monster設有官方網站，為中國消費者提供郵件直送服務，並在香港、北京、上海、廣州、西安、成都開設了品牌旗艦店。

4月9日是Gentle Monster首個天貓超級品牌日，在北京隆重舉辦了李易峰線下空間展開幕式。Luxury Pavilion平台的高端顧客可以受邀參觀，陳莉麗說︰「這是我們特別打造的會員Club權益項，既讓品牌活動體驗線上線下融合，也給予用戶最好的服務。」

開雲集團旗下Alexander McQueen進駐

值得一提的是，英國奢侈品牌Alexander McQueen是繼Qeelin、Bottega Veneta之後，法國開雲集團第三個進駐天貓的品牌，意味開雲集團愈來愈認可阿里巴巴和天貓。

1992年，英國服裝設計師Lee Alexander McQueen創立同名品牌Alexander McQueen。四年後，他推出一款幾乎可以看見股溝的超低腰牛仔褲，以大膽性感的設計在時尚圈打響名聲。

目前，Alexander McQueen在中國北京、上海還只有個位數的店鋪，並與海外店存在價差。中國消費者能從品牌官網購物，但海外發貨等待時間久、郵費價格高，登陸天貓Luxury Pavilion正好讓品牌更好的面向及服務更多中國高端消費者。

英國奢侈品牌Alexander McQueen是繼Qeelin、Bottega Veneta之後，法國開雲集團第三個進駐天貓的品牌。

Luxury Pavilion與品牌共創多個營銷案例

天貓Luxury Pavilion與不同的奢侈品牌合作開展很多成功的案例，其中包括進駐天貓一年的意大利高端設計師品牌Marni在Luxury Pavilion獲得千萬級的瀏覽量、近十萬的關注數。

剛開業時，Marni還專門為天貓消費者準備象徵著幸福、繁榮和幸運的胭脂紅限量版Pannier手袋與小狗掛件禮盒。期間，通過天貓旗艦店與Luxury Pavilion的聯合推廣，MARNI實現百萬級銷售，品牌認知人群上漲了30倍，興趣人群則增長了3倍，並且嘗試了「邊看邊買」等高端設計師品牌營銷新玩法。

美國高端鞋履品牌Stuart Weitzman進入天貓，並在隨後的雙11全球狂歡節中取得不俗戰績。自開業起，Luxury Pavilion與品牌深度共創，聯動策劃了明星代言、線上直播、線下互動活動，幫助Stuart Weitzman從新產品發售、明星代言到日常拉動新客、沉澱人群資產的全方位發展。

2019年，Stuart Weitzman計劃成為天貓「億元俱樂部」成員之一。在2月，品牌全球代言人楊冪限量合作系列在天貓平台同步首發，3天吸引超過10萬粉絲關注天貓旗艦店；楊冪同款手袋售罄的同時，一字帶涼鞋也成為了品牌在天貓的春夏全新大熱款。

過去一年有40個奢侈品品牌來開店的天貓，可見天貓已經成為獲各大品牌青睞及合作的重要平台，天貓持續與各大品牌共創全新線上營銷模式，面向平台上逾7億的月活躍用戶，觸達更多中國消費者，捕捉中國奢侈品市場的機遇。