【阿里簡訊】年貨節6大趨勢 承載親情、家鄉味

新年新趨勢,農曆新年即將來臨之際,《阿里足跡》報道6篇跟過新年、慶新春有關的小故事,綜合淘寶、天貓、菜鳥網絡及盒馬等平台如何陪伴大家渡過「年貨節」。

1. 反向流動的年貨商品 承載親情、家鄉味

每年春節期間,很多中國民眾都會帶著年貨,從大城市返回家鄉,和家人團聚過節;但今年,為預防新冠疫情蔓延,很多人選擇留在所在的城市過年。

與以往打工人帶著年貨回家的流動方向相反,今年的新現象是,家鄉的親人通過快遞,將本地產的年貨以郵件方式從農村、鄉鎮寄給在城市工作的親友們。

阿里巴巴集團物流業務菜鳥網絡的數據顯示,1月20日至31日期間,從縣區寄往北京、上海、廣州、深圳、杭州五個城市包裹數按年增長20%以上,當中上海的增幅更加接近30%。

通過在電商下單為未能回家的親人送禮拜年,也是今年的新現象,從1月20日至2月4日,淘寶上「年貨」的搜索量按年增長了23倍。盒馬於1月4日開始舉辦盒馬年貨節,對不少希望為城市裡的親友送上春節禮物的人士來説,盒馬已成為一大購物熱點。單計今年1月,通過盒馬應用程式為親朋好友購買年貨的異地下單佔比為19%。

2. 一人美食和悄悄變美成為新主題

春節假期將至,很多中國消費者開始為新一年春節做準備。為幫助消費者迎接牛年,阿里巴巴電商平台淘寶天貓在1月20日開始「年貨節」,冀在疫情期間仍為大家帶來購物樂趣!

很多人今年選擇留在所在的地方過年,因此方便快捷的美食頗受歡迎。隨著大家紛紛以美味佳餚迎接新一年,一人份量的自熱火鍋銷量按年*上漲1,500%,火鍋底料的銷量按年上漲543%,老乾媽辣椒醬銷量按年上漲222%。

牛年來臨之前,也有不少人想在新一年以最佳一面示人。這段期間,醫美產品銷量上升477%。1月20日至1月25日,淘寶天貓上健身類商品,較去年12月同期的成交額上漲968%。

*數據來自淘寶天貓,並基於2021120日(今年年貨節第一天)比較202012日(去年年貨節第一天)所得

3. Fun慶新年新方式

隨著在家避疫成為「新常態」,在家娛樂的需求持續上漲也成為新年期間的另一個趨勢。尤其值得一提的是,麻雀的受歡迎程度有所上升,其中自動麻雀機銷售按年增長181%。半成品年夜飯和寵物新年服亦成為節日期間愈來愈受歡迎的「新」年貨。

春節期間,「宅度假」(Staycation)亦日趨流行。在1月25日至31日期間,飛豬平台上預訂春節期間的高級酒店訂單量按月增長超90%,民宿訂單量增長了83%。在高德地圖的春節酒店預訂訂單中,選擇本地或周邊酒店的用戶佔比超過80%。

4. 天貓超市春節期間招聘過萬名共享員工

與聖誕節期間的休市情況類似,春節期間中國大部份商店會暫停營業,全民慶祝這個全年最重要的節日之一。天貓超市今年將通過「共享員工」的模式,在全中國超過300個城市,提供「春節不打烊」的服務,以確保在春節期間維持貨品供應及服務。

為了提供無縫的購物體驗和穩定的物流服務,天貓超市聯合菜鳥在重點城市招聘超過10,000名擔任倉儲、配送、機械操作及其他職務的員,他們很多都是春節期間停業企業的員工,今年選擇就地過年。此計劃亦為穿州過省尋找工作的人士提供了就業機會。

天貓超市已為上述員工制定了嚴格的安全指引,包括新冠肺炎測試,每日2次量度體溫,以及以輪班制度來降低工作量強度。天貓超市通過提高員工能力和創造安全的工作環境,確保企業,工人和消費者都能享受快樂健康的春節。

5. 漂洋過海 年味不減

儘管身處海外,但全球華人仍然可透過淘寶天貓平台享受年貨節。事實上,許多海外華人一直使用電子商務平台購買過年的必需品,包括節日裝飾品,傳統服裝和唱K神器等。

根據淘寶天貓年貨節數據,在1月20日至25日期間,海外消費者共買了4萬多件唐裝,其中大部份是兒童款。期內,利是封銷售達到36萬套。

由於不少人士今年都無法回鄉過年,海外消費者紛紛藉助淘寶天貓平台,一解思鄉之情,從而帶動地區食品及本地品牌需求大幅上升。放鬆肌肉的國產筋膜槍「菠蘿君」,以及高性價比的國貨美妝「完美日記」,都是今年新興起的年貨。其中,新加坡華人喜歡買小龍蝦、馬來西亞華人愛國貨美妝、日本華人熱衷中國漢服,而在加拿大,迷你卡拉OK機則是消費者在家娛樂的熱門選擇。

6. [阿里的啟發] 冰雪世界的直播 珍饈特產銷往全國

吉林省一個名為「滿河」的小村莊,在冬季時候,平均氣溫低至零下攝氏30度,是真實版的冰雪世界。春節將至,村民們除了忙碌著自己籌備年貨,還有奔波在冰天雪地進行直播。村民將自家養殖的蜂蜜製品、醃制的泡菜及山上種植的木耳等,通過直播介紹給天南海北的淘寶用戶,為他們的新年餐桌,送上天然美味。目前村裡開了33家淘寶店,17人開通了淘寶直播,當中包括53歲的養蜂人周玉洪,他會透過線上視頻平台來跟網民分享他的產品。春節期間,周玉洪會連同當地居民將他們的產品推廣至全中國消費者。藉助線上直播及電子商貿,「滿河」的居民可把當地特色產品賣到全國各地,全村村民從而實現脫貧。

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