【2019淘寶造物節】阿里巴巴集團CMO董本洪:今年是造物節「元年」

阿里巴巴集團首席市場官董本洪希望透過大型活動,讓年輕世代結合創意與產品,分享自己的興趣愛好與生活方式。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪希望透過大型活動,讓年輕世代結合創意與產品,分享自己的興趣愛好與生活方式。

在杭州舉行的第四屆淘寶造物節,首次劃分兩個不同會場,為參與者放送兩種截然不同的創意體驗。阿里巴巴集團首席市場官董本洪將2019淘寶造物節視為活動「元年」,因新物種與創意的展期長度、展示種類數目及城市互動都做到歷屆之最,相信在中國的製造業大國背景下,淘寶造物節能作為踏板,向全球大規模地呈現年輕創意。

「四年前我們做了一個決定,我們希望能夠建立慶祝節日,透過與眾不同的線下活動,能夠讓他們(造物者)顯示不同的創造力,並讓全球都知道中國有非常棒的設計師及發明家。」董本洪希望公眾將淘寶造物節定義為體驗、聆聽造物者講故事及分享設計的互動活動,而非單純交易平台。

自2016年開始舉行首屆活動至今,淘寶造物節已演變成影響力與啟發性兼備的創意節日,更成為阿里巴巴經濟體的「發現平台」。董本洪形容今年是造物節的「元年」,主要見於三點:(1)對上三屆的淘寶造物節展期維持三至四天的規模,今年展期則長達兩周,期間正值中秋節長假,預期入場人次將會達到非常大的規模;(2)去年商家數約為200個,今年則翻倍至超過400個商家參與造物節,合共推出約1,000款新物種與創意商品,並會推出針對淘寶造物節的限量版,規模為歷屆之最;(3)跟杭州文化氛圍更緊密結合起來,例如設立西湖分會場舉行非物質文化遺產展覽,市內公共交通應用到造物節商家的設計,而西湖周邊的垃圾桶,也融入中國小說故事及網絡當紅話題,被塑造成為自拍景點。

作為淘寶造物節開幕禮的一部份,在杭州西湖舉行的斷橋時裝秀在9月12日晚上上演,活動非但邀得國際超模Naomi Campbell出席,也集結中外品牌及頂級時裝設計師展示「Z世代」時尚潮流。董本洪指他十分欣賞西湖的文化,例如中國著名民間故事《白蛇傳》,背景設定跟西湖關係密切,故對今年的斷橋時裝秀寄予厚望。與此同時,他認為「Z世代」擁有不同特質,例如愛好運動、消費力強及敢於表達自我,逐步主導社會風向,故斷橋時裝秀的走秀圍繞「Z世代」的設計、生活方式及文化三部分,出席的品牌及設計師作品,都以「Z世代」為目標。

讓「Z世代」發揮造物精神 創新風向與消費力量

不少「90後」甚至千禧世代的「00後」都選擇在淘寶平台上推出線上商舖,董本洪留意到,目前淘寶用戶中有70%都屬於「Z世代」,這些年輕人開店的目的不僅是做生意,還會對外分享自己的興趣愛好與生活方式,將自己的創意與產品互相結合,故希望透過大型活動,聚集一眾年輕創意,「我們是從孵化器的角度來幫助他們,首先當然是透過建立淘寶造物節這一平台;第二點是透過不同的營運工具,供他們在淘寶上使用,例如淘寶直播及微淘,幫助展示創意產品。我們還有B2B的基礎設施,更好地支持供應鏈方面。」

今屆淘寶造物節有超過10萬家線上創意商舖作選擇,從中選出400家造物者參展,提供約1,000款新物種創意,構成今年主題「1000+新物種來襲」。

今屆淘寶造物節有超過10萬家線上創意商舖作選擇,從中選出400家造物者參展,提供約1,000款新物種創意,構成今年主題「1000+新物種來襲」。

董本洪認為,中國目前是全球最大的製造業大國,身處理想的製造業背景下,只需附加優秀的構思與設計,就能有爆發性的發展,而淘寶造物節猶如點燃一個火種,讓跟創意相關的行業得到非常大規模的發展。在市場營銷策略上,淘寶造物節需要持續讓年輕商家參與,吸引年輕消費者,貼近最新的消費趨勢,了解「Z世代」構思甚麼與喜歡甚麼。事實上,讓更多年輕一代參與淘寶造物節此一平台,也符合阿里巴巴集團的使命:讓天下沒有難做的生意

他舉例,去年遇過一位非常喜歡吃南京鹽水鴨的年輕人,十分欣賞味道,說的口水都快要流出來,連做夢都夢到鹽水鴨,於是他設計一個鹽水鴨造型的枕頭,在去年淘寶造物節上把鹽水鴨抱枕掛在「餐廳」上,一想到鹽水鴨就可以躺在抱枕上面流口水。與此同時,中國有很多製作枕頭的工廠,該年輕人只需交付設計、揀選面料就可以將抱枕投產,「我總是說我們是很幸運的,在中國是沒有任何藉口不做創意、創新的東西。」

2019淘寶造物節的杭州鍋爐廠主會場劃分成科技、潮流、國風、設計及美食五大專區,董本洪回顧過去三年的造物節,科技區總是最能吸引人注意,因年輕一代對於創新科技的熱情尤為強烈,而淘寶造物節所展現的科技,確實能夠製造驚喜。但以今年的趨勢而言,國風區或能成為「黑馬」,因愈來愈多人關注具備中國傳統特色的服裝,情況好比日本年輕人偏好穿和服一樣,中國的漢服開始在大型活動,甚至是婚禮上出現,逐漸成為流行文化。

董本洪又透露,今屆淘寶造物節有超過10萬家線上創意商舖,從中選出400家商舖,提供約1,000款新物種創意,構成今年主題「1000+新物種來襲」。對於如何挑選今屆淘寶造物節的參展商家,他指出有既定的評委團隊去衡量,要入選為「造物者」必須具備創意力,其創新設計需要跟足夠數量的人群相關,而且能融入整個造物節氣氛,而不是格格不入。相對於挑選商家符合標準的造物者,他更往後能否覓得更大的場地,容納更多造物者去展示大家的創意。

1000+新物種來襲 2019淘寶造物節 Z世代 董本洪