研究指歐盟六大經濟體品牌在阿里巴巴電商平台的銷售帶來GDP貢獻達386億歐元
意大利博科尼管理學院（SDA Bocconi School of Management）的最新研究發現，2022年至2024年期間，歐洲品牌在阿里巴巴平台上的銷售活動為歐洲帶來經濟價值。報告指出，單計比利時、法國、德國、意大利、荷蘭和西班牙等歐盟六大經濟體，2022至2024年期間由阿里巴巴促成的商業活動帶來的GDP貢獻達386億歐元。作為單獨分析的英國，阿里巴巴於同一時期對應的貢獻為173億英鎊。
阿里巴巴集團副總裁兼國際政府事務主管Eric Pelletier（佩蒂耶）表示：「這份研究報告進一步印證國際電商平台作為歐洲出口增長引擎的核心角色。」
報告提到阿里巴巴旗下平台於歐洲出口銷售表現有韌性，是值得留意的發現之一。儘管歐盟對華整體出口在2022至2024年間下降8.4%，同期歐洲六國（EU6）的產品在阿里巴巴生態系統銷售僅下降2.4%。這種對比在2023至2024年間更為顯著：歐洲六國產品的對華出口減少6.3%，反觀在阿里巴巴平台上的銷售額卻按年增加7.5%。
阿里巴巴生態系統涵蓋電商、物流、數字營銷及旅遊出行等多個領域，為歐洲企業帶來豐富多元的經濟機遇。報告指出，電商平台能透過大幅縮短產品推出市場路徑、提供實時消費者洞察，以及讓品牌能更靈活和迅速地回應市場需求變化等優勢，協助歐洲企業對沖貿易波動的風險。
在眾多品類中，美容、個人護理及時裝品牌的表現最為突出，淘寶、天貓更成為歐洲品牌和企業觸達中國消費群體的主要渠道，而Lazada進一步於東南亞市場拓展業務。隨著中國出境遊逐步復甦，飛豬在連結中國旅客與歐洲旅遊景點方面發揮日益重要的作用，帶動跨境消費回暖。
報告亦指出歐洲中小企如何利用阿里巴巴的數字基礎設施，加快拓展國際業務的速度，以及減少相關的前期投入。來自意大利、西班牙、比利時、荷蘭及法國的中小企均表示，阿里巴巴的全球供應鏈網絡提供可預見的物流及履約服務，對支持跨境銷售穩定性至關重要。
受訪企業同時強調，阿里巴巴的數據及分析工具極具價值，能協助企業根據中國和東南亞本地市場的偏好，提供度身訂造的產品、定價及市場推廣策略。
基於上述研究發現，博科尼管理學院向歐洲決策者提出多項政策建議，包括擴大中小企業使用電子出口工具的渠道、推動現代化和優化跨境物流基礎設施，同時加大對數碼培訓計劃的投資，協助企業建立長遠競爭力。
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