越傳統越潮流淘寶年輕創業者用新意詮釋真年味

兔年新春即將到來，在淘寶天貓搜索與春節相關的商品，可以看到千姿百態的內容：憨態可掬的財神爺手辦、寫著「諧音梗」桌面植物、不同材質、復古潮流的兔子公仔…「年味」的打開方式百花齊放，背後是數以百萬計的年輕淘寶創業者的奇思妙想，也是Z世代對年味的詮釋。

「諧音梗」種子送年味祝福

淘寶植物文創品牌「植人一生」主理人陳卓就是其中之一。陳卓團隊都是95後的年輕人，畢業後加入淘寶創業，主營桌面植物。陳卓表示，剛開始創業不太有底，但很快發現年輕消費者比他們想像中更熱衷於當「花匠」。一年多的時間，他們在淘寶賣出超過20萬件產品。團隊發現，年輕人在養花養草的過程中也獲得了治癒感。漸漸的，帶有「諧音梗」的插畫成為產品的標配，加上精心搭配的泥土、種子或是小花苗、小樹苗一起送到消費者手中。陳卓表示，挖掘並重新詮釋植物帶來的情緒價值成為產品研發的重點，品牌希望做成「職場人的桌面情緒樹洞。」

在廣東創業的團隊對當地新年買「年宵花」的年俗印象深刻。「傳統文化可以變成很酷的潮流元素，」陳卓說。團隊對「年宵花」概念進行再詮釋，在新年版的「樹洞」里，團隊用「諧音梗」帶來了美好的年味祝福詞：福祿「瘦」喜財、「錢」「兔」無量等。桌面植物的種子裝在這些充滿新年祝福的罐子裡，等待播種發芽。

「過年是一件開心的事，過去的一年對許多人來說很辛苦，他們比任何時候都需要會心一笑，」陳卓說，「一顆顆種子代表著對嶄新一年的美好希望，這和『年宵花』的寓意是類似的。」

「植人一生」推出的兔年「諧音梗」植物禮盒

非遺木梳技藝開拓養生空間

「過年送健康」是很多年輕人在購置年貨的主題詞。95後非遺傳承人、「梵沐記」主理人陳浩歸將這一主題詮釋出了東方美學的意藴。「梵沐記」專注於創新浙江東陽的木梳技藝，將人體工學原理、現代感簡約線條融入到設計中。「梵沐記」推出的新年禮盒里除了梳子，還加入了一塊刮痧板。這是陳浩歸上網搜索資料時發現的「潮流趨勢」：在許多社交媒體上，用傳統的刮痧板刮臉按摩成了新時尚。「其實刮痧板原本就可以這麼用，只不過長時間被埋沒在了『出痧』場景的刻板印象里。」陳浩歸說。

陳浩歸1997年出生於浙江東陽。大學求學時期，他了解到自己家鄉有一門流傳了千年的木梳非遺技藝。學設計的他深受觸動，於是到東陽木梳當時唯一的傳承人門下拜師學藝，學習制梳技法、並且嘗試創新設計。他設計的一款雲朵造型的「抹雲梳」獲得了多個設計領域獎項，也讓東陽木梳走進了更多年輕人的視野。

陳浩歸認為：「傳統是需要再發掘的。一代人有一代人的詮釋，不斷發掘再造，傳統文化才能更雋永。」現在陳浩歸的探索延伸到了新領域。刮痧板的製作技藝和制梳是相通的，這給了他很大的發揮空間。

「梵沐記」為兔年春節禮準備的刮痧板有兩種造型，一種是純木質，設計成圓潤抽象的玉兔造型，另一種結合了羊角材料。「身體健康」的春節祝願，借由古老的木梳技藝詮釋出了年輕的新味道。

梵沐記在東陽非遺木梳技藝基礎上結合了年輕人對養生按摩的需求，進行創意設計，獲得年輕消費者的喜愛。

舞獅元素布鞋寓意福踏吉祥

在淘寶店鋪「孤館高雅的布鞋」主理人熊超的記憶里，過年和舞獅分不開。在老家，每到過年，舞獅隊就會逐個村子「巡演」。熊超想到把醒獅形象設計到鞋面上，作為年貨節的主推商品。自古以來，醒獅被認為是驅邪避害的瑞獸，把醒獅穿上腳，有福踏吉祥之意。

這位95後年輕人專業學習服裝設計，有感於市面布鞋種類單一，沉下心學起了千層底布鞋手藝。布鞋是一門極「慢」的手藝，一個熟練的工匠要做出一雙，也要花費整整三天的時間。在淘寶，熊超這樣「慢」的手藝人並不孤獨，她加入了「淘寶手藝人」組織，自己的作品申請了阿里巴巴的原創保護。她相信，「用傳統創造潮流」這件事，可以走得很遠。

把獅子放上鞋面不是一件容易的事，熊超前前後後調整了個把月。最大的困難在於，鞋面面積有限，完整的獅臉放上去顯得特別局促。最後是動漫里的半遮臉面具給了她啓發：為什麼不能把醒獅也做成半臉面具，一隻鞋上放半張臉？於是，一雙融合了「動漫基因」、傳統醒獅文化，以及祖傳的千層鞋底工藝的布鞋誕生了，記憶里的年味就這樣被定格在了一對「混血」的獅子里。

在淘寶商家中，90後、00後創業者達數百萬，他們在淘寶引領著一股「再造傳統」風，用創意和專注，詮釋著他們心目中的傳統。新的一年，這些年輕人也將帶著他們的創新精神，繼續成長、繼續創造新潮流。