天貓設計師品牌開啟2021上海時裝周首秀


11個天貓設計師品牌在上海擁有90年歷史的受保護建築孫科別墅呈現一場別具一格的時裝秀,為2021年上海時裝周拉開惟幕。這場開幕秀還透過淘寶直播,向線上觀眾展現原創設計師品牌的活力與創意。

設計師是不斷創新的群體,引領時尚行業的風向。隨著中國消費者越發追求自我價值,大眾消費者越來越接受原創、小眾的設計師品牌。此次參加時裝秀的11個天貓設計師品牌涵蓋服裝、珠寶、鞋履等多個品類,風格和目標群體各異多元。

11個天貓設計師品牌在上海孫科別墅開啟2021上海時裝周開幕秀。

11個天貓設計師品牌在上海孫科別墅開啟2021上海時裝周開幕秀。

天貓成設計師創業沃土

去年天貓618理想生活狂歡季,箱包品牌古良吉吉的銷售額錄得超過千萬元人民幣,其中爆款小煙盒的總成交量超過4萬個。品牌主理人古良認為天貓上的消費群體豐富,使得小眾的愛好也能做成一門生意。

先鋒配飾品牌KVK創立於2017年,同年進駐天貓,品牌結合高度個性化,可拆卸重組自由配戴方式,以蜘蛛為品牌標誌元素。2020年,KVK在天貓的商品交易額(GMV)錄得超過億元人民幣。參與此次走秀的設計師品牌還包括支晨、密扇、LOST IN ECHO、THEYKNOW、YVMIN尤目、致知ZHIZHI等。

天貓為原創設計師提供創業沃土,為設計師群體提供低門檻開店、知識產權(IP)保護、消費洞察、營銷手段以及同頂尖主播合作等支持,助設計師走上品牌化之路。天貓平台上的設計師品牌也迎來了蓬勃發展的春天:僅2020年全年,天貓平台的設計師品牌銷售額同比增長180%。

天貓新寶藏品牌與中國內地當紅主播李佳琦合作「打分琦」(諧音取自達芬奇,又譯達文西)項目,每月舉辦設計師新品牌直播專場,讓設計師品牌走進公眾視野。天貓品牌營銷總經理蘇譽說:「很多設計師用自己的作品跟消費者溝通,這是設計師品牌的優勢。我們與上海時裝周、李佳琦合作,是希望通過平台的力量、專業的能量,將獨立設計師變成設計師品牌。」

天貓設計師品牌近年發展加速,迎來了蓬勃發展的春天。

天貓設計師品牌近年發展加速,迎來了蓬勃發展的春天。

為原創設計師作品保駕護航

天貓一直致力於原創知識產權保護。2018年,阿里巴巴集團啟動原創保護計畫,為平台原創首發商品保駕護航。據最近發佈的《2020阿里巴巴知識產權保護年度報告》,2020年,在原創保護平台存證的圖片量突破6億張,比2019年增長43.1%;設計手稿存證量超過25萬份,比2019年增長148%。

去年3月,受疫情影響,上海時裝周與天貓聯手,舉辦全球首個一連7日全程直播的「雲上時裝周」。時裝周首日在淘寶直播舉行開幕盛典,搭載淘寶天貓的「邊看邊買」功能。首晚通過淘寶直播放映3小時左右的時裝秀,錄得251萬人次觀看。

2021年上海時裝周開幕秀在90年歷史的保護建築孫科別墅舉行,展現11位天貓設計師的作品。

2021年上海時裝周開幕秀在90年歷史的保護建築孫科別墅舉行,展現11位天貓設計師的作品。

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