天貓海外《2019出海白皮書》出爐 香港台灣最愛女裝及家具

淘寶天貓向來是商家展示營銷及創意力的平台,也為消費者提供更多元、更貼心的品牌及商品選擇,在過去的天貓雙11全球狂歡節(下稱天貓雙11)錄得2,684億元人民幣的商品成交總額新高,正正反映平台的熱鬧盛況。據天貓海外的最新數據,香港及台灣繼續成為中國品牌出口海外的其中兩個核心市場,而女裝、家具、數碼配件、汽車用品及廚房電器,則是兩大市場的熱門商品類別。

天貓海外聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2019出海市場研究白皮書》,針對天貓海外七大核心市場(香港、台灣、美國、馬來西亞、澳洲、新加坡和加拿大),了解出口跨境電商的發展趨勢,以及海外華人最熱門的購物清單。根據統計,2018年中國跨境電商出口佔整體跨境電商比例達78.9%,交易規模為7.1萬億元人民幣,按年增長約13%,主要是市場需求上升,幫助跨境出口行業發展。
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其中,「熱衷中國風潮」、「鄉愁濃濃」成為中國跨境電商海外市場消費的關鍵詞,以野餐燒烤用品、中國風潮衛衣及羽絨服、拔罐泡腳桶、炒菜鍋電熱水壺、保暖內衣秋褲等等,都展示在海外華人網購車裡。在2019年的天貓雙11,也印證了這些趨勢。

以野餐燒烤用品為例,不同市場的偏好品類有著明顯地域特徵。香港偏好野餐餐具、野餐爐具、燒烤碳;台灣對戶外炊具、野餐包、野餐爐具比較熱情。北美市場及澳洲則體現出對燒烤熱情的「粗獷風」,較常用燒烤架及穿串器(串起大型肉類的器具)。

《白皮書》又指出,中國風潮成為海外華人的新寵,相關類別在天貓海外的消費人數在一年間暴漲超30倍。其中,北美、澳洲市場表現出更強的消費力,北美華人最愛買衛衣、棉衣、絨衫等保暖服,波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。澳洲華人則較為喜歡泡腳、拔罐等養生生活。今年天貓雙11期間,澳洲地區華人購買的泡腳桶銷量按年增長165%;棉褲銷量增長778%;拔罐銷量增長184%。

「多喝熱水,能醫百病」,喝熱水的好習慣在海外發揚光大。天貓雙11期間,馬來西亞的熱水壺銷量按年增長339%;北美地區的電茶爐銷量的增長更超過1200%。

溫飽之外,海外華人更在精神層面慰藉鄉愁。近一年來,貼飾、擺件、裝飾畫等傳統家居飾品依舊佔據熱門商品。天貓雙11之後,元旦、農曆新年等傳統佳節即將到來,身在海外的華人已經提早買入貼飾、擺設及裝飾畫,新加坡華人安排上了窗花,馬來西亞華人安排上了中國風牆貼畫。

天貓海外已經輻射200個以上的國家與地區,提供8000個品類的多元商品,服務千萬消費者,借助阿里巴巴集團零售生態優勢,滿足市場各類需求和趨勢,將優質的品牌、商品和服務提供給全球各地的消費者,讓海外消費者更了解中國品牌的製造能力的和智能設備水平。

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