新銳品牌百花齊放 低度酒攜手天貓共創潮流


中國品酒文化源遠流長,也隨著時間推進而孕育不同酒類。在今年天貓618理想生活狂歡季(「天貓618」)之中,包括果酒及梅酒在內、酒精含量在20度以下的低度酒,成為其中一項突圍而出的新銳品牌類別。

根據天貓新品創新中心發佈的《2020果酒創新趨勢報告》,在2020年首11個月,以梅酒、果酒為首的低度酒是拉動中國酒類市場增長的主要類別,主要客源為18至34歲的女性,而在一線城市生活的消費者、新銳白領和泛指95後的「Gen Z」人群,正在成為酒水消費主力軍。

新銳低度酒品牌貝瑞甜心(Miss Berry)創始人唐慧敏接受阿里足跡訪問時表示,中國整個低度酒市場規模約為150億人民幣,只及整體啤酒市場銷售額的3%,而在一些低度酒發展比較成熟的國家例如日本,低度酒的市場佔有率能達到30%以上,從而觀察到低度酒在中國的發展空間。

2019年下半年,正當國貨浪潮席捲中國消費市場時,唐慧敏毅然創立品牌,同時入駐天貓平台,通過電商貨通全國。唐慧敏回顧與天貓的合作具建設性,例如天貓在打造和扶持新銳品牌方面提供很多幫助,在產品層面、消費洞察層面及資源層面,也跟一眾新銳品牌開展非常多創新的合作。

通過天貓平台,貝瑞甜心洞察到產品不僅覆蓋一線城市的消費群,還有二、三線城市的女性,然後在不同媒介的引領下,拉近來自不同級別的消費者生活水平與審美觀,讓二、三線消費者也慢慢接受低度酒文化,將之視為享受生活的方式。另外,貝瑞甜心結合天貓所發現的美食趨勢,並用於低度酒上,開拓創新而特殊的口味,滿足不同的消費需求。

天貓品牌營銷中心新品牌負責人李聲超表示,在今年天貓618期間有459個新品牌成為細分賽道的銷售第一,很多新銳品牌會把天貓視為品牌的官方網站,快速了解消費者需求,並獲得開發新產品的指導,快速將新產品更精準、快速地滿足市場需求。

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(溫馨提示:飲酒過量影響身體健康,而任何人在業務過程中,均不得透過當面或遙距分發的方式向18歲以下人士售賣或供應令人醺醉的酒類,或以銷售機售賣令人醺醉的酒類。)

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